Інтернет, завдяки розвитку цифрових технологій і, відтак, зростанню його ефективності як рекламного носія, зростає найшвидше – на 17,1%.

Зростання ВВП та рекламних витрат у світі у 2013-2016 роках у %

Джерела: ZenithOptimedia / МВФ

Вдруге поспіль ми зменшуємо прогноз світового зростання на 0,1% через кризу в Україні, яка призвела до тривалого економічного протистояння між Заходом і Росією. Обмін санкціями продовжується і, очевидно, інвестиційний клімат погіршуватиметься й надалі. Саму Україну цього року очікує падіння рекламного ринку на 32,5% у перерахунку на долари. Прогноз зростання російського ринку ми також змінили – з 6,9% (червневий прогноз) до 1,7% згідно поточних даних.

Зростання рекламних ринків у різних регіонах у 2013-2014 роках (% на рік)

«Периферійна Єврозона»: Португалія, Ірландія, Італія, Греція та Іспанія.
«Посилена Азія»: Австралія, Нова Зеландія, Гонконг, Сінгапур та Південна Корея.
«Швидкісна Азія»: Китай, Індія, Індонезія, Малайзія, Пакистан, Філіппіни, Тайвань, Таїланд та В’єтнам.
Джерело: ZenithOptimedia

Що ж стосується окремих країн, то США залишатимуться незмінним лідером, чий ринок і надалі залишатиметься у 3-4 рази більшим за найближчих конкурентів. За наступні три роки Японія поступиться другим місцем в рейтингу найбільших ринків Китаю. Також з Топ-10 «випаде» Канада, поступившись місцем Індонезії.

Витрати на рекламу в різних медіа

 

Стрімке зростання рекламних витрат в інтернеті триватиме й надалі. Після 17,1% цього року ми очікуємо щонайменше 16% щороку по 2016 рік включно. «Всередині» інтернету найшвидше розвиватиметься банерна реклама (власне, самі банери, онлайн відео та соціальні мережі) – на 21% на рік, перш за все завдяки збільшенню реклами в соцмережах (+30% на рік). Також злету «банерки» сприяють нові формати та автоматизовані закупки (programmatic buying), тобто, ефективне влучання в цільову аудиторію в реальному часі. Контекстна реклама зростатиме на 14% щороку. А сегмент оголошень – на 7%.

Витрати на рекламу в інтернеті у 2013-2016 роках у млрд. доларів США

Джерело: ZenithOptimedia

Водночас, найбільше «нових» грошей на ринок принесе мобільна реклама (та, яку споживач отримує через мобільні пристрої, тобто, смартфони та планшети).

Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2013-2016 рр. у млн. доларів США

Джерело: ZenithOptimedia

Телебачення й надалі матиме найбільшу долю від усіх рекламних бюджетів. Хоча, завдяки інтернету і вона зменшуватиметься. Пік у 39,6% було досягнуто минулого року. До 2016 року частка ТБ на рекламному ринку, згідно наших прогнозів, зменшиться до 38,3%.

І загалом, як видно з наступної діаграми, інтернет потроху забиратиме долі у всіх без винятку медіа впродовж наступних трьох років.

Джерело: ZenithOptimedia

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

С кем поведешься. Гало-эффект для брендов

Традиционные новостные издатели и их онлайн-платформы воспринимаются читателями, как надежные и престижные, и вызывают ...

Организаторы фестиваля Eurobest 2014 обнародовали состав жюри в номинации Outdoor and Radio

Президентом жюри в номинации Outdoor and Radio на Международном фестивале рекламы Eurobest 2014 стал ...

Обнаружен баг для накрутки просмотров в YouTube

Они описывают работу лазейки следующим образом. В YouTube создаётся плейлист с двумя видеороликами: первым ...

Рейтинг популярных сайтов за июль 2017

Блокировка российских ресурсов значительно изменила картину популярных сайтов среди украинцев. Несмотря на запрет, Vk.com, ...

Ролик против страха. Операция в прямом эфире

Это первый телеролик подобного формата, причем организаторы уверяют, что этот прием никогда не использовался ...

Как Великий Вегги объединил четыре бренда (ВИДЕО)

Новый вегетарианский бургер пополнил коллекцию «здоровой» продукции McDonald's и получил название «Великий Вегги», рассказывает Lareclame. Как ...