Один из недостатков видео в Facebook как маркетингового инструмента – его автовоспроизведение, которое усложняет измерение получения рекламы аудиторией.

 

Без сомнений, аудитория зрителей в Facebook – огромна. По информации компании, видео в социальной сети получают более 3 млрд просмотров в день. Однако, чтобы социальная сеть посчитала просмотр, достаточно, чтобы пользователь поставил видео на паузу или просмотрел его минимум 3 секунды. Как много информации о бренде может компания вложить в 3 секунды?

 

Как показали результаты исследования Nielsen, – достаточно много. В ходе исследования было выявлено, что даже если люди видели видео в ленте перед его воспроизведением, но не смотрели его, среди них наблюдалось повышение показателей запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и намерения совершить покупку.

 

«Люди, которые никогда не просматривали видео, но видели, что оно есть, всё равно попадали под влияние рекламы. Как и ожидалось, подъём указанных показателей был более выраженным по мере увеличения времени просмотра рекламы», — сообщается в блоге Facebook for Business.

 

Среди респондентов, которые просмотрели видео в течение 3 сек и меньше, был выявлен подъём показателя запоминаемости рекламы на 47%, узнаваемости бренда – на 32%, намерения совершить покупку – на 44%.

 

Как показывают данные диаграммы ниже, подъём был значительно более выраженным среди тех пользователей, которые смотрели видео дольше:

 

Результаты, очевидно, служат целям Facebook, но они интересны и для пользователей других платформ.

 

«Поскольку люди потребляют цифровой контент по-разному, ясно, что только подсчёт просмотров видео не несёт достаточной информации о ценности, которую приносит бренду видеореклама. Маркетологам следует экспериментировать с более короткими рекламными роликами для увеличения ценности их бренда, помня, что эта ценность возрастает по мере увеличения времени просмотра. Кроме того, как и всегда, рекламодателям следует продолжать оптимизацию рекламы под цели кампании. Двигаясь дальше, им также нужно глубже вникать в этот вопрос, анализируя не только количество просмотров для определения совокупной ценности кампании.

 

Каждая часть процесса просмотра видео – начиная от первичного впечатления до полного просмотра ролика – несёт ценность для бренда. Это понимание поможет рекламодателям создать подходящий контент и оценить успех кампаний», — говорится в блоге компании.

 

Напомним, что в июне 2014 года Google запустил в бета-версию BrandLift – бесплатного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете.

 

В ноябре 2014 на конференции «IBC Russia» компания Segmento представила Brand Lift –инструмент измерения влияния показов медийной рекламы на рост знания о продукте или бренде у целевой аудитории.

 

В январе этого года Yahoo запустил статистику по кампаниям для клиентов платформы BrightRoll. Среди новых метрик значатся повышение узнаваемости бренда (Brand lift); эффективность (Performance); состав аудитории (Audience composition); повышение узнаваемости в соцмедиа (Social lift) и исследования (Custom research).

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

То же самое выражение лица… Это ужасно!

Кендалл Дженнер сейчас одна из самых востребованных моделей, она участвует в показах ведущих модных ...

Любимое шоу моей бабушки

Недавно открытый интернет-магазин BBC Store, в котором можно приобрести телепрограммы корпорации разных лет, рекламируется ...

Євробачення: 300 років тому (ВІДЕО)

Важко уявити, яким буде й чим здивує нас Євробачення 2017. У новій кампанії команда ...

Дым отечества и в Китае сладок

Предприниматель из Пекина выпустил в продажу банки, содержащие смог китайской столицы. Об этом сообщает ...

Юниоры, приготовиться! В Украине стартует региональный Конкурс Молодых креаторов Young Lions.

Организаторы конкурса – Официальное представительство Cannes Lions в Украине и портал Reklamaster.com Young Lions ...

Потребляй, чтобы сжечь (ВИДЕО)

Бренд Gatorade выпустил рекламу несколько новых видеороликов,в которых приняли участие игрок по американскому футболу ...