Маркетинг и коммуникации - Каннские послесловия. Денис Келеберденко: Нам нужно радикально расширять кругозор

Креативный директор BBDO Ukraine Денис Келеберденко, сойдя с трапа свежеприбывшего самолета, поделился с нами своими впечатлениями от посещения Международного фестиваля креативности Cannes Lions

Ваша сеть BBDO снова признана сетью года на Cannes Lions. Ощущаете ли Вы (BBDO Ukraine и Вы лично) свою сопричастность к этой награде?

— BBDO Worldwide признается сетью года второй год подряд. В прошлом году в общую копилку BBDO попали несколько шорт-листов украинского агентства. В этом году, как и в прошлом — мы также чувствуем свой вклад в общую победу. Наши сетевые связи и стандарты коммуникации объединяют агентства в большую экосистему. Все офисы сети одинаково приветствуют победы BBDO Ukraine в локальных питчах за новый бизнес, все понимают, что частные достижения складываются в общую победу сети BBDO в глобальном масштабе.

Маркетинг и коммуникации - Каннские послесловия. Денис Келеберденко: Нам нужно радикально расширять кругозор

Ваши впечатления о работах-победителях на Cannes Lions? Какие работы в какой категории впечатлили больше всего и чем именно?

В этом году все обращают внимание на то, что Каннские львы повернулись лицом к брендам и отмечают работы, созданные для повышения продаж. В тренде очень простые идеи. Гран-при в наружной рекламе взяли указатели для МакДональдса, а титаниум львы достались в том числе стиральному порошку за гениальную кампанию It’s A Tide Ad.

Исходя из работ-победителей, можно ли описать, какие тенденции в развитии креатива они отражают?

Технологии уже не оценивают в отдельных категориях. Технологии стали частью всех категорий. Побеждают принты, которые нужно гуглить, ролики, которые используют силу инфлюенсеров, а не обычный кастинг и так далее. Становится все труднее выиграть Льва, если работа не включает социальный контекст и не провоцирует изменение общественного мнения. Каждый бренд теперь должен заявлять о своей социальной позиции относительно любой проблемы общества (беженцы, ответственное потребление, загрязнение окружающей среды), и отныне мало только заботиться об эффективности и нестандартном решении. Менять мир к лучшему — теперь обязанность брендов.

Главный урок Cannes Lions-2018 для украинской рекламной индустрии. В чем он?

Нам нужно радикально расширять кругозор и направлять наше внимание не на местный рынок рекламы, а далеко за его пределы. Ограничиваясь обсуждением только того, что делается на внутреннем рынке, мы сами выстраиваем ограничительные барьеры для нашего креативного потенциала.

Маркетинг и коммуникации - Каннские послесловия. Денис Келеберденко: Нам нужно радикально расширять кругозор

Каннская атмосфера, насколько она вдохновляет? Есть ли дискуссионные панели или мастер-классы, ставшие для Вас откровением?

В Каннах в течение часа одновременно проходит от 10 до 15 лекций, воркшопов и круглых столов в разных уголках фестиваля. Интереснее всего мне показались кейсы агентств, которые представляли инстайты, стратегии и идеи, которые они разрабатывали для брендов. Этому я посвятил 80% своего времени. Самая простая и гениальная идея может получиться только на фундаменте из глубокого понимания потребителя и правдивого инсайта. Примеры того, как это получается в жизни, какие эмоции можно разбудить копнув глубоко, очень вдохновляют.

Главный профессиональный вывод из посещения Cannes Lions, который Вы сделали для себя — это…

Искусственный интеллект еще даст нам пожить в этой профессии. Не такой он и страшный.

Вопросы задавал Алексей Фурман

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Як пацан зжував 5 лимонів за раз і що з того вийшло (ВІДЕО)

Як пацан зжував 5 лимонів за раз і що з того вийшло (ВІДЕО)

Замутили, значить, пацани стартап. Купили дофіга лимонів (на Бессарабці, можуть собі дозволити), ну а ...

Cannes Lions объявляет состав жюри Lions Innovations

Cannes Lions объявляет состав жюри Lions Innovations

Фестиваль Lions Innovation, который будет проходить 2 дня в рамках Международного фестиваля Креативности Cannes ...