Маркетинг и коммуникации - “Диджитализированный принт” становится дешевле и доступнее

В мире появилась новая разновидность рекламы — “диджитализированный принт”. Среди рекламодателей растет интерес к печатной рекламе с использованием диджитал технологий.

Например, чтобы рассказать о своей “ambient” подсветке в новых моделях 2017 года, Lexus решил разработать светящиеся рекламные макеты.

Маркетинг и коммуникации - “Диджитализированный принт” становится дешевле и доступнее

Lexus обратились с этим запросом к торонтской OLED-технологической компании OTI Lumionics. «К нам пришли с запросом создать миллион единиц за два месяца, что было непросто реализовать», — рассказывает Майкл Хеландер, президент и главный исполнительный директор OTI Lumionics. Хеландер заявляет, что сегодня они бы справились с такой задачей за два месяца.

Новая технология “Aerelight for Print technology” теперь позволяет внедрять осветительные элементы в печатные носители с использованием гибких OLED-панелей толщиной с лист бумаги. Такие панели OTI Lumionics применили в создании обложки журнала Frontier.

Диджитализированная печатная реклама — не новинка, хотя таких кейсов пока не много. В 2008 году Esquire напечатал 100 тысяч экземпляров журнала с мерцающей надписью «21-й век начинается сейчас» на обложке. Была использована технология электронных чернил.

Маркетинг и коммуникации - “Диджитализированный принт” становится дешевле и доступнее

«Обложка создавалась с колоссальными усилиями и огромными расходами», — описывает выход номера журналистка AdAge Энн Мари Кервин. — «Хотя это интересное применение технологии, очевидно, что диджитализированный принт пока в зачаточном состоянии».

В 2013 году в паблишинге случилась еще одна революция, когда бренд Motorola запустил рекламу в журнале Wired с тиражом в 150 тысяч. Реклама позволяла читателям изменять цвет их нового телефона Moto X. Объявление было нанесено на пластик и было чуть толще обычных страниц журнала.

По оценкам Хеландера, реклама Motorola и Esquire обошлись издателям приблизительно в 70 долларов за экземпляр. Оба проекта использовали громоздкие технологии, «которые перечеркнули магию», — говорит он. Другая сложность заключалась в том, чтобы в процессе печати диджитализированные страницы не повреждались. А готовый журнал еще должен был пережить транспортировку.

Недавний номер журнала Frontier вышел с тиражом в 2 тысячи экземпляров с технологией Aerelight for Print technology. Его обложка по толщине не отличается от привычной бумажной, вмещает гибкую OLED панель, которая загорается при нажатии в определенной точке. Стоимость — около 10 долларов за обложку.

«Мы хотели показать людям другую сторону принта», — говорит Пол Кавай, арт-директор Frontier. «Теперь мы думаем, как применить эту технологию в следующих номерах».

Принту удается то, что не могут другие рекламные носители. И все благодаря его уникальной возможности физического взаимодействия с аудиторией. Лучшие бренды мира продолжают использовать бумагу, чтобы создавать вовлекающий креатив и придавать дополнительную ценность рекламным сообщениям.

По материалам AdAge

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Рекламный щит сроком на 12 лет

Рекламный щит сроком на 12 лет

Шведская компания Sioox, производящая химические средства защиты древесины, выбрала самый простой, наглядный и убедительный ...

Маркетинг и коммуникации - ТОП-25 популярных сайтов среди украинцев в сентябре: падение социальных сетей

ТОП-25 популярных сайтов среди украинцев в сентябре: падение социальных сетей

Осеннее падение охватов на себе ощутили также погодные сайты Sinoptik.ua и Gismeteo.ua, чья посещаемость ...

Маркетинг и коммуникации - Остання можливість взяти участь у Ad Black Sea 2018

Остання можливість взяти участь у Ad Black Sea 2018

Встигніть пірнути у конкурсну програму фестивалю Ad Black Sea до Last Minute Deadline – ...

Маркетинг и коммуникации - Apple поздравляет с китайским новым годом (ВИДЕО)

Apple поздравляет с китайским новым годом (ВИДЕО)

В центре сюжета внучка и бабушка. Девушка находит старую пластинку с записью 1947 года ...

Маркетинг и коммуникации - Гнездо для футболок(ВИДЕО)

Гнездо для футболок(ВИДЕО)

Концепция рекламы в стиле «гуси-лебеди» была разработана креативным агентством Mother London в рамках кампании ...

Маркетинг и коммуникации - И баннеры, и полноэкранные объявления одинаково неэффективны

И баннеры, и полноэкранные объявления одинаково неэффективны

Для того чтобы лучше понять, почему менее одного процента читателей «кликают» на медийную рекламу, ...