Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры

Первая цифровая рекламная аутдор-медиагалерея в Украине создана компанией «РТМ Диджитал» на бульваре Тараса Шевченко в Киеве.

Медиагалерея состоит из объединенных в одну сеть 32 современных профессиональных 75” дисплеев Ultra HD, установленных с двух сторон бульварной части на протяжении почти 2 км от Бессарабской площади до Площади Победы.

Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры
????????????????????????????????????

Панели с высокой яркостью 2500 нит, коэффициентом контрастности 5000:1 обеспечивают великолепную видимость даже в солнечный день, предельную четкость изображения и цветопередачу. Но уникальность проекта даже не в том, что это действительно первая в Украине единая аутдор-сеть рекламных носителей такого уровня технологичности и качества. Компания «РТМ Диджитал» предложила рынку новую идеологию трансляции цифровой рекламы — Digital Network Panel (DNP).

Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры

DNP — это временной отрезок в плей-листе с адаптивным профилем, в течение которого рекламный контент Клиента транслируется синхронно на всех носителях той или другой цифровой сети «РТМ Диджитал». В настоящее время у компании два продукта, которые получили имена:

  1. DNP Airport — для трансляции в сети из 30 цифровых носителей, включая видеостены, в Международном Аэропорту «КИЕВ» им. Игоря Сикорского. Проект реализован в феврале 2018.
  2. DNP Boulevard — для трансляции в сети из 32 цифровых панелей 75” на бульваре Тараса Шевченко. Проект реализован в мае 2018, старт продажи коммерческой рекламы — с июня 2018.

 

Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры
????????????????????????????????????

Длительность DNP фиксирована, синхронная трансляция на всех носителях сети увеличивает показатели рекламного охвата. А использование красочного и актуального контента на порядок увеличивает вероятность рекламного контакта и его качество. Инновации «РТМ Диджитал» коснулись также ряда процессов взаимодействия с Клиентом: вместо привычных муторных процессов в наружке (от выбора программы до получения фотоотчета о поклейке) Клиент из собственного кабинета на сайте полностью управляет своими DNP (производит смену роликов, устанавливает график трансляции) и через WEB-камеры отслеживает трансляцию своих сюжетов. Digital Outdoor дает множество преимуществ в плане скорости запуска рекламных кампаний, оперативной смены сюжета и, в отличие от наружки, на эти процессы уходят не дни, а минуты.

Используемое в сетях «РТМ Диджитал» программное обеспечение способно реализовать любые творческие решения рекламистов для достижения максимального взаимодействия с аудиторией: автоинтеграцию с другими цифровыми медиа и соцсетями, внедрение множества алгоритмов интерактива, автоматическую адаптацию рекламного контента под условия окружающей среды, времени, события in-real-life.

 

Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры

Мы уже видим реакцию рынка и с уверенностью заявляем: первый в Украине комплексный цифровой проект на бульваре Шевченко дал старт системному и стремительному развитию отрасли Digital Out-of-Home Медиа. В планах компании дальнейшее строительство новых цифровых сетей в городах страны и продвижение уникальных новых стандартов на украинский рекламный рынок.

Digital Out-of-Home Media в мире. Ключевые моменты

Эксперты европейских и мировых рынков единогласно говорят о наружной рекламе (Out-of-Home Media) как об отрасли с «самым здоровым будущим», которая остается стабильной и увеличивает объемы привлеченных рекламных бюджетов на протяжении последних 10 лет. Ее цифровой сегмент (Digital Out-of-Home Media) — самый быстро растущий среди Диджитал и Онлайн после рекламы на мобильных устройствах. По данным компании Magna, за последние 2 года этот сегмент вырос на 30 %: к концу 2017 г. количество цифровых аутдор-носителей составляло 300 000 единиц во всем мире.

Хотя в количестве рекламного инвентаря Диджитал ООН составляет всего 5 % мирового аутдор-рынка, но в бюджетах его доля 14 % в 2017 г., прогноз на 2018 г. — 18 %. На таких развитых рынках, как Великобритания, DOOH уже приносит 22 % прибыли в наружной рекламе; к 2021 г. ожидается, что его доля будет 24 %. Всего мировая наружная реклама (Out-of-Home Media) в 2017 г. привлекла $28 млдр рекламных бюджетов, самые спокойные прогнозы по развитию отрасли дают ей рост прибыли +4 % ежегодно и $33 млрд к 2012 году.

Неоспоримые преимущества Digital Outdoor Media — в эффективном сочетании лучших свойств наружной рекламы (отличное построение охвата, хорошая частота рекламных контактов при недорогой их стоимости) со всеми возможностями, которые дают информационные технологии. А это: гибкость и ускорение всех процессов планирования и старта рекламных кампаний, фокусированное таргетирование и адаптация рекламы под любые запросы клиента, интеграция с цифровыми медиа и социальными сетями, яркость и высокое качество рекламного контента, собственный актуальный контент, технологии взаимодействия аудитории с брендами и практически безграничные возможности для рекламного креатива.

Мировые исследования также показывают, что аудитория с интересом и вниманием относится к цифровой рекламе, которая не является «тайм-киллером», поглощающим Ваше время, но является источником интересной, красочной, полезной и развлекающей информации.

Маркетинг и коммуникации - Digital Outdoor Media. Начало новой эры

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - А судьи кто? Эндрю Робертсон (ВИДЕО)

А судьи кто? Эндрю Робертсон (ВИДЕО)

Эндрю Робертсон — человек под руководством которого BBDO пять раз завоевывало Львов в номинации ...

Маркетинг и коммуникации - Instagram внедряет рекламу в истории (ВИДЕО)

Instagram внедряет рекламу в истории (ВИДЕО)

Первыми компаниями, которые запустят рекламу между «историями», станут L'Oreal, General Motors, Nike, McDonald's, BuzzFeed, ...

Маркетинг и коммуникации - Виконавчий креативний директор McCann Madrid на конференції Best Marketing Practices

Виконавчий креативний директор McCann Madrid на конференції Best Marketing Practices

Володар понад 20 Cannes Lions, Jon Lavin, виконавчий креативний директор McCann Madrid виступить на ...

Маркетинг и коммуникации - Кроссовок для Золушки. Высокие технологии решают проблему выбора обуви (ВИДЕО)

Кроссовок для Золушки. Высокие технологии решают проблему выбора обуви (ВИДЕО)

С помощью устройства можно подобрать цвет и фасон своей модели в режиме реального времени. ...

Маркетинг и коммуникации - Факты о Coca-Cola, которые Вы не знали (ВИДЕО)

Факты о Coca-Cola, которые Вы не знали (ВИДЕО)

Творческие свершения Coca-Cola на Канских львах начались еще в 1956 году, когда Coca-Cola Germany ...

Маркетинг и коммуникации - Реклама в такси: почему нет?

Реклама в такси: почему нет?

У Uber миллионная аудитория по всему миру, поэтому маркетологи компании решили воспользоваться положением и ...