Первая цифровая рекламная аутдор-медиагалерея в Украине создана компанией «РТМ Диджитал» на бульваре Тараса Шевченко в Киеве.

Медиагалерея состоит из объединенных в одну сеть 32 современных профессиональных 75” дисплеев Ultra HD, установленных с двух сторон бульварной части на протяжении почти 2 км от Бессарабской площади до Площади Победы.

????????????????????????????????????

Панели с высокой яркостью 2500 нит, коэффициентом контрастности 5000:1 обеспечивают великолепную видимость даже в солнечный день, предельную четкость изображения и цветопередачу. Но уникальность проекта даже не в том, что это действительно первая в Украине единая аутдор-сеть рекламных носителей такого уровня технологичности и качества. Компания «РТМ Диджитал» предложила рынку новую идеологию трансляции цифровой рекламы — Digital Network Panel (DNP).

DNP — это временной отрезок в плей-листе с адаптивным профилем, в течение которого рекламный контент Клиента транслируется синхронно на всех носителях той или другой цифровой сети «РТМ Диджитал». В настоящее время у компании два продукта, которые получили имена:

  1. DNP Airport — для трансляции в сети из 30 цифровых носителей, включая видеостены, в Международном Аэропорту «КИЕВ» им. Игоря Сикорского. Проект реализован в феврале 2018.
  2. DNP Boulevard — для трансляции в сети из 32 цифровых панелей 75” на бульваре Тараса Шевченко. Проект реализован в мае 2018, старт продажи коммерческой рекламы — с июня 2018.

 

????????????????????????????????????

Длительность DNP фиксирована, синхронная трансляция на всех носителях сети увеличивает показатели рекламного охвата. А использование красочного и актуального контента на порядок увеличивает вероятность рекламного контакта и его качество. Инновации «РТМ Диджитал» коснулись также ряда процессов взаимодействия с Клиентом: вместо привычных муторных процессов в наружке (от выбора программы до получения фотоотчета о поклейке) Клиент из собственного кабинета на сайте полностью управляет своими DNP (производит смену роликов, устанавливает график трансляции) и через WEB-камеры отслеживает трансляцию своих сюжетов. Digital Outdoor дает множество преимуществ в плане скорости запуска рекламных кампаний, оперативной смены сюжета и, в отличие от наружки, на эти процессы уходят не дни, а минуты.

Используемое в сетях «РТМ Диджитал» программное обеспечение способно реализовать любые творческие решения рекламистов для достижения максимального взаимодействия с аудиторией: автоинтеграцию с другими цифровыми медиа и соцсетями, внедрение множества алгоритмов интерактива, автоматическую адаптацию рекламного контента под условия окружающей среды, времени, события in-real-life.

 

Мы уже видим реакцию рынка и с уверенностью заявляем: первый в Украине комплексный цифровой проект на бульваре Шевченко дал старт системному и стремительному развитию отрасли Digital Out-of-Home Медиа. В планах компании дальнейшее строительство новых цифровых сетей в городах страны и продвижение уникальных новых стандартов на украинский рекламный рынок.

Digital Out-of-Home Media в мире. Ключевые моменты

Эксперты европейских и мировых рынков единогласно говорят о наружной рекламе (Out-of-Home Media) как об отрасли с «самым здоровым будущим», которая остается стабильной и увеличивает объемы привлеченных рекламных бюджетов на протяжении последних 10 лет. Ее цифровой сегмент (Digital Out-of-Home Media) — самый быстро растущий среди Диджитал и Онлайн после рекламы на мобильных устройствах. По данным компании Magna, за последние 2 года этот сегмент вырос на 30 %: к концу 2017 г. количество цифровых аутдор-носителей составляло 300 000 единиц во всем мире.

Хотя в количестве рекламного инвентаря Диджитал ООН составляет всего 5 % мирового аутдор-рынка, но в бюджетах его доля 14 % в 2017 г., прогноз на 2018 г. — 18 %. На таких развитых рынках, как Великобритания, DOOH уже приносит 22 % прибыли в наружной рекламе; к 2021 г. ожидается, что его доля будет 24 %. Всего мировая наружная реклама (Out-of-Home Media) в 2017 г. привлекла $28 млдр рекламных бюджетов, самые спокойные прогнозы по развитию отрасли дают ей рост прибыли +4 % ежегодно и $33 млрд к 2012 году.

Неоспоримые преимущества Digital Outdoor Media — в эффективном сочетании лучших свойств наружной рекламы (отличное построение охвата, хорошая частота рекламных контактов при недорогой их стоимости) со всеми возможностями, которые дают информационные технологии. А это: гибкость и ускорение всех процессов планирования и старта рекламных кампаний, фокусированное таргетирование и адаптация рекламы под любые запросы клиента, интеграция с цифровыми медиа и социальными сетями, яркость и высокое качество рекламного контента, собственный актуальный контент, технологии взаимодействия аудитории с брендами и практически безграничные возможности для рекламного креатива.

Мировые исследования также показывают, что аудитория с интересом и вниманием относится к цифровой рекламе, которая не является «тайм-киллером», поглощающим Ваше время, но является источником интересной, красочной, полезной и развлекающей информации.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Миленниалы и кутюр: в поисках общего языка

Поколение миллениалов выросло в эпоху, когда интернет и реклама достигли апогея своей популярности. У ...

Как Air New Zealand и Эдриан Гренье приближают к нам Антарктиду

Новозеландская авиакомпания Air New Zealand сегодня выпустила в эфир свежий видеофильм о самом дальнем ...

Бренды: как слышатся и как пишутся

Все когда-нибудь сталкивались с неправильным произношением названий модных домов или косметических брендов. Такое случается ...

Сезон черничных дождей (ВИДЕО)

После прошлогоднего триумфа сидра Somersby с грушевым соком компания Carlsberg решила не останавливаться на ...

Киевское метро получило главного рекламного оператора

Об этом «ЛІГАБізнесІнформ» сообщил сотрудник департамента экономики и инвестиций Киевской городской государственной администрации Денис ...

Олдскульное пиво

Австралийская пивоваренная компания Bundaberg Brewed Drinks представляет новое пиво. Идея ролика в том, что ...