Маркетинг и коммуникации - Дискуссия вокруг digital рынка: прогнозы на 2018 год и советы от экспертов

13 апреля в Киеве состоялась IX конференция «Новые медиа – новые возможности», ориентированная на инновационное развитие традиционных медиа. В рамках мероприятия обсудили и мультимедийность, и диджитализацию медиа, и блокчейн.

Особое внимание стоит уделить панельной дискуссии «Digital-тренды 2018 глазами передовых digital агентств», в которой приняли участие:

  • Юлия Гаврон, стратег агентства Postman;
  • Ольга Шевченко, креативный директор Vintage Web Production;
  • Денис Логвиненко, директор Havas Digital Ukraine;
  • Иван Кучеренко, управляющий партнер DIEVO.

Дискуссию модерировал Константин Кузнецов, официальный представитель международного фестиваля Cannes Lions в Украине, маркетинг директор группы DIALLA Communications, продюсер «Дней креативности в Украине».

Digital в цифрах

Согласно прогнозам на 2018 год, в мировой рынок рекламы инвестируют 578 миллиардов долларов, в частности 280 миллиардов предусмотрены на digital рекламу. И неудивительно, что «лакомые кусочки digital-пирога» достанутся Facebook и Alphabet Inc. (то есть Google).

Маркетинг и коммуникации - Дискуссия вокруг digital рынка: прогнозы на 2018 год и советы от экспертов

Также стоит обратить внимание на разрыв между грезами и действительностью: компании хотят инвестировать в создание контента и рекламу в цифровых медиа, а на деле – инвестиции идут в нативную рекламу и email.

Маркетинг и коммуникации - Дискуссия вокруг digital рынка: прогнозы на 2018 год и советы от экспертов

Интересные выдержки из дискуссии
  • «Смартфоны диктуют компаниям, как нужно создавать продукт в интернете. К примеру, уже разрабатывают мобильные сайты, которые взаимодействуют с пользователями как приложения (технология PWA). Предложение установить прогрессивное приложение показывается только тогда, когда веб-приложение отвечает определенным критериям, и пользователь продемонстрировал интерес посредством повторного посещения сайта».
  • «Остро стоит проблема доверия в интернете. К примеру, утечка данных пользователей из Фейсбука показала, что система несовершенна. Над этим необходимо работать».
  • «Главное – создавать качественный контент».
  • «Instagram – это все равно, что телевизор, ведь и там, и там мы наблюдаем за чужой жизнью».
Советы о digital от участников дискуссии
  1. Сформулировать точные цели, для чего вам нужен digital.
  2. Обращаться за помощью к специализированным агентствам и общаться с экспертами.
  3. Быть гибкими, ведь технологии постоянном меняются: что работает сегодня, завтра признают неэффективным.

 

Виктория Теравская

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Cannes Lions — 2018. Победители в категории Film Craft

Cannes Lions — 2018. Победители в категории Film Craft

20 июня в Каннах были объявлены победитли Международного фестиваля креативности Cannes Lions в категории ...

Nikon, да не он

Nikon, да не он

На ошибку в рекламе, которая появилась в Белфасте, в Северной Ирландии, обратил внимание фотограф ...

Впервые — реклама с искусственным интеллектом

Впервые — реклама с искусственным интеллектом

Постер придуманного кофейного бренда Bahio был установлен в центре Лондона. Он усилен генетическим алгоритмом, ...