Кампания “Defy Labels” является ответом на социальную стигматизацию и призывает зрителей избавиться от навешанных на них обществом ярлыков и самим решить, какими они хотят быть.

«С самого его рождения в 1959 году вокруг MINI постоянно создаются стереотипы: он маленький, он милый, — комментирует директор по коммуникациям MINI USA Том Ноубл. – С одной стороны, кампания соглашается с этими стереотипами, а с другой – доказывает, что MINI – это нечто большее. С выходом нового MINI Clubman наш бренд растет, а продукты совершенствуются – пришло время меняться».

MINI привлек к работе над кампанией целую команду спортсменов и знаменитостей. В съемках приняли участие теннисистка Серена Уильямс, рэпер T-Pain, футболистка Эмми Вамбах, бейсболист Рэнди Джонсон, легендарный скейтбордист Тони Хоук и актер Харви Кейтель. Все они оказались вместе не случайно – в MINI хотели собрать тех, кто не только связан с брендом, но и может личным примером поддержать разговор о стереотипах. Поэтому каждый из участников кампании также записал интервью, в котором рассказал о собственном отношении к предубеждениям. Помимо звездной команды в рекламной кампании “Defy Labels” примут участие обычные владельцы MINI и члены гоночной команды MINI John Cooper Works.

По мнению Джона Батлера – креативного директора агентства BSSP, разработавшего кампанию, – эта мощная концепция подчеркивает новое сложное позиционирование бренда, сохраняя дух MINI. «Эта рекламная кампания выходит за рамки простых «звездных» роликов, это – история о том, как не позволить людям определять то, кто вы, или в данном случае то, на чем вы ездите. Эта реклама рассказывает о том, как не давать другим власть над собой», — уверен Джон Батлер.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Kino-Mo на британских рельсах

Kino-Mo – это компания, созданная двумя белорусами из Бреста Кириллом Чикеюком и Артемом Ставенко при ...

Кайфуй, Baby! (ВИДЕО)

Частные бренды не так часто балуют своих поклонников рекламными роликами. В конце концов, их ...

Пенная эйфория и никаких волос (ВИДЕО)

Известная своими необычнами кампаниями фирма по доставке бритвенных принадлежностей Dollar Shave Club опубликовала очередной ...

Агентство без офиса или офис — весь мир (ВИДЕО)

Создатели Twentyfive & Thirty поделились опытом удалённого взаимодействия с клиентами в рамках «Творческой академии» ...

Pepsi — 2016. Продукты, продвижение, достижения (ВИДЕО)

Самая масштабная кампания Pepsi в 2016 году — реклама PepsiMoji. По информации Brandchannel, производитель ...