Дом выглядит снаружи совершенно обычным, но, зайдя внутрь, люди осознавали, что даже имея крышу над головой, можно жить в глубокой нищете. «Бедность не всегда легко увидеть, – гласит слоган социальной кампании. – Каждый первый канадец из десяти живет за чертой бедности, даже если у него есть дом».

«Открытый дом» представляет собой пространство, которое демонстрирует, как живут сотни тысяч людей в Канаде. Помимо предметов мебели, которые предоставило местное отделение Армии Спасения, в доме размещено множество табличек и надписей, представляющих статистические данные о нищих семьях. Например:

  • 1 канадский ребенок из 7 приходит в школу голодным;
  • 1 житель Канады из 5 пропускает прием пищи, чтобы свести концы с концами;
  • 1 из 8 семей борется за то, чтобы еда была на столе;
  • 1 из 5 семей в Канаде тратит на аренду больше, чем может себе позволить;
  • 600 тысяч канадских детей живут в бедности;
  • 9,2% канадцев боятся, что еда закончится и т.д.

В рамках акции был создан специальный интерактивный сайт, с помощью которого каждый житель планеты может побывать в доме. За несколько дней до открытия дома раздавали листовки с объявлениями, а также разместили вывески на всей территории Торонто.

При входе в дом стоял так называемый «агент по недвижимости», который мог поприветствовать потенциальных покупателей и рассказать о помещении каждому из них. В доме разместили 20 скрытых камер, чтобы заснять реакцию людей.

Цель кампании состояла в том, чтобы изменить представление общества о бедности. Большинство людей думают, что нищие живут только на улице, но это далеко от реальности. У многих из них есть крыша над головой, но это ничего не меняет. Ведь детям все равно нечего есть, нечего надеть и они не могут позволить себе обучение в платных секциях. Задача креативщиков заключалась в том, чтобы приоткрыть двери в дом, в котором живут люди за чертой бедности. «Они могут жить рядом с каждым из вас, и им нужна помощь», – говорят организаторы акции.

В прошлом году Армия Спасения обеспечила 1,8 млн людей едой, жильем и всем необходимым.


Подробнее:http://adindex.ru/news/social_advertising/2016/05/23/133926.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видеоэкскурсия по музею дизайна за одну минуту (ВИДЕО)

Здесь собраны образцы мирового дизайна товаров широкого потребления — от одноразовой ручки BIC до ...

Креатор на унитазе как символ открытого пространства (ВИДЕО)

По мнению его представителей, на онлайн-площадках рекламных агентств часто можно встретить обилие профессионального сленга, ...

Председатели жюри WOW DONE AWARDS

В преддверии фестиваля председатели соберутся в Киеве для определения победителей и Grand Prix фестиваля. ...

Реклама в Україні й світі: прогноз ZenithOptimedia:

 Україна  Експертний прогноз Publicis Groupe Ukraine та ZenithOptimedia Ukraine на сьогоднішній день виглядає так: ...