Маркетинг и коммуникации - Феномен голубой коробочки

 В одной из книг по экспериментальному маркетингу даже говорится, что «часто можно видеть, как подарок, купленный в другом месте, помещается в коробочку от Tiffany, чтобы преумножить его ценность».

Пустые коробочки «от Tiffany» можно даже найти на таких интернет аукционах, как Etsy и eBay, по крайней мере до тех пор, пока юристы компании Tiffany не узнают об этом. Ведь бренд Tiffany запатентовал не только фирменный цвет и коробочку, но и белую ленточку, которая перетягивает её, а также само название Tiffany Blue Box. Но как такая маленькая голубая коробочка стала воплощением материальных желаний многих людей?

Всё началось в 1845 году, когда Чарльз Льюис Тиффани выпустил каталог своего магазина «канцелярских и модных товаров», расположенного на 259 Broadway в Нью-Йорке. Магазин, открытый на заём в размере $1000, проработал всего восемь лет, а уже завоевал на тот момент известность благодаря серебряным изделиям в «американском стиле».

Некоторые считают, что компания Tiffany выбрала свой фирменный цвет из-за популярности бирюзовых украшений, бывших тогда в моде, но точных данных на этот счёт нет. Известно только то, что этот оттенок стал сразу ассоциироваться с Tiffany и с лучшими ювелирными изделиями. Когда в 1886 году компания представила бриллиантовое обручальное кольцо, это стало фурором. Голубая коробочка Tiffany Blue Box стала настолько же желанной, как и само кольцо, или всё, что могло оказаться внутри неё.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Золотая коллекция косметики от DIOR

Золотая коллекция косметики от DIOR

 Она состоит из эклектичного микса резонирующих цветов, блёсток и металлического сияния. Новая линейка косметики ...

Маркетинг и коммуникации - Любовь на стаканчике

Любовь на стаканчике

До Дня Святого Валентина осталось всего несколько дней, и сеть кофеен Starbucks создаёт для ...

Маркетинг и коммуникации - Почути серцем (ВІДЕО)

Почути серцем (ВІДЕО)

Ролик «Почути серцем» громадської ініціативи «КримSOS» не буде залякувати Вас моторошними кадрами, вимагати гроші ...

Маркетинг и коммуникации - Купи сладости, диабет — в подарок

Купи сладости, диабет — в подарок

   Дизайнер попытался показать окружающим пагубное влияние сладкого на организм человека и продемонстрировать наиболее опасный и ...

Маркетинг и коммуникации - С самолета на электричку, далее — везде!

С самолета на электричку, далее — везде!

 В разработке и размещении экранов принимали участие интермодальный ж/д перевозчик Heathrow Express, медиаагентство DOOH.com ...

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы победителей в категории Direct

Cannes Lions: работы победителей в категории Direct

Обладатель Гран — при агентство GREY NEW YORK за работу INTERCEPTION для компании VOLVO  Обладатели «Золотых Львов»: ...