Этому служит и слоган – “Твое, чтобы созидать”, и видеорешение, где каждая рутинная кухонная процедура выглядит как открытие, озарение, высшая степень свободы и наслаждения.
Недаром саундтреком ко всем роликам звучит духовное песнопение – знаменитый госпел «This Little Light of Mine» в исполнении Кристины Провиденсии Санчес.
“Наша реклама рассчитана на людей, для которых приготовление еды – это больше, чем кормление их семей, – это питание их души и подпитывание их страсти» – говорит Старший менеджер бренда KitchenAid Кристи Хоскинс. «Проще говоря, мы пытаемся достучаться до тех, кто готовит, потому что им это в кайф, а не потому, что это нужно».
«По сути, мы нарушили правила своей собственной категории, отказавшись от технического описания или демонстрации дизайна, сосредоточив вместо эттого внимание на красоте самого процесса приготовления еды и эмоциях, которые приходят во время этого процесса”, – говорит Хоскинс.