Успешная маркетинговая инициатива Share a Coke зазвучит по-новому. The Coca-Cola Company решила использовать всеобщую любовь к музыке и запустила кампанию «Поделись колой и песней» (Share a Coke and a Song). В рамках кампании этикетки на бутылках и алюминиевые банки украсят цитаты из 70 хитов. Это будут и хиты вроде We are the Champions группы Queen, и патриотическая баллада Ли Гринвуда «Горжусь, что я американец». Кроме того, Coca-Cola позаимствует фразы из своих рекламных роликов.

Кампания нацелена на молодую аудиторию — музыкальных фанатов, которые смогут поделиться эмоциями с друзьями и семьей. Она охватит основные бренды: Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и Coca-Cola Life. Креаторы учли практически все важные моменты. Например, с помощью музыкальных бутылок можно выразить свою любовь (The Way You Love Me), пофлиртовать (It’s Getting Hot in Herre), похулиганить (We Never Go Out Of Style) и продемонстрировать преданность (I’m Your Biggest Fan). Подобрать нужный вариант можно будет и на сайте ShareaCoke.com.

 

The Coca-Cola Company уже второй год поддерживает программу Share a Coke. В компании отмечают, что увидели невероятный восторг у потребителей, которые оценили персональный подход. Ранее на упаковке напитка присутствовали имена покупателей и неофициальные обращения.

Кампанию поддержат рекламными роликами на ТВ, активностью в соцсетях и живыми мероприятиями. Новая коллекция появится в продаже летом. Над проектом работало несколько агентств: Wieden & Kennedy отвечало за креатив, Universal McCann — за медиа, Arc Worldwide — за маркетинг, Cornerstone —за музыку, Fast Horse — за PR, FortyFour и Irban Group — за электронную коммерцию.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Теплая остановка в центре столицы(ВИДЕО)

Новый проект социальной направленности реализован в Киеве. Идея брендирования остановки —  проявление заботы бренда ...

Самый креативный рекламодатель года — Heineken

Эта награда присуждается компаниям-рекламодателям за активное внедрение инновативных методов и решений в продвижении своей ...

Зачем Майкл Б. Джордан взорвал ТВ-тюнер (ВИДЕО)

Актер, снимавшийся во многих сериалах (Из известных нам — «Доктор Хаус» и «Закон и ...

5 способов увеличить количество подписчиков в Instagramm

Это тип продвижения, который Instagramm может предложить. И вот пять простых способов увеличить количество ...

Студент — личность творческая

ADC*UA Awards 2015 приглашает молодых креаторов и студентов принять участие в конкурсе в специальной ...

Heinz забанили из-за банки (ВИДЕО)

Рекламный ролик Heinz, в котором покупателям предлагается наиграть мелодию при помощи пустой банки из-под ...