Joburg Zoo открывает двери для своих посетителей даже поздно вечером, чтобы они могли познакомиться с животными, которые ведут ночной образ жизни. Для привлечения семей с юными посетителями, зоопарк в сотрудничестве с Y&R South Africa позволили малышам и родителям самим узнать, кого же можно повстречать в вольерах Joburg Zoo на специальной «ночной» программе.
Креативщики создали серию объемных плакатов, изображение на которых проявлялось, если его подсветить фонариком, встроенным в любой смартфон. Слоганом кампании стала фраза «Используй фонарь, чтобы узнать, кто выходит по ночам». В результате дети узнали, что смогут познакомиться со львом, малой пандой, совой и гиеновидной собакой.
Таким образом, вместо скучных и плоских постеров, креативщики подарили потенциальным посетителям зоопарка настоящее приключение, а также воспользовались тем, что телефон уже у них в руках и предложили сразу же забронировать билеты на ночную экскурсию. В итоге онлайн-продажи билетов зоопарка выросли на 140%.