• 1 EUR = 29.47 грн.
  • 1 USD = 26.28 грн.
  • Пят 26.05.2017

Статьи

Хороший год не достается даром. История каннских достижений Xbox и прогнозы на будущие Канны

Хороший год не достается даром. История каннских достижений Xbox и прогнозы на будущие Канны
Маркетинг и реклама

Марк Лунд является генеральным директором McCann Worldgroup UK, и именно он причастен к успеху Xbox в Каннах в 2016 году. Проанализировав многочисленные рекламные кампании, получившие Львов, Марк подсказывает нам, на какие технологические разработки следует обратить внимание в 2017 году.

Марк Лунд

Марк Лунд: «2016 был довольно плодотворным для Xbox.  Кампания «Survival Billboard» стала наиболее награждаемой британской кампанией на Каннских львах прошлого года и второй наиболее награждаемой по всему миру.

На сегодняшний день кампания Xbox  получила почти 130 наград, включая 16 Львов (6 золотых), в том числе Outdoor, Integrated, Media, Direct and Entertainment. 

Кампания была направлена на труднодоступную аудиторию, в рамках которой креаторы использовали сочетание творчества и инновационных медиа».

Начало возрождения бренда

Команда Xbox поняла, что «подрыв» традиционных рекламных методов станет ключом к будущему успеху, поэтому в 2014 году заключила сотрудничество с  McCann Worldgroup London. Недавно сформированная специализированная команда Xbox приступила к созданию серии кампаний в Европе, цель которых – превзойти конкурентов и самих себя в коммуникации с поклонниками. Сотрудничество с такими партнерами, как Blippar и B-Reel позволило команде понять, как вести себя в качестве фанатов, а не бизнеса.

Этот подход стал основой графика рекламных кампаний, которые вывели бренд из зоны комфорта. Путем создания мультимедийной кросс-платформенной охоты за сокровищами #HuntTheSignal была пересмотрена концепция игры в альтернативной реальности (ARG)  для самой большой франшизы Xbox, Halo. 

Эти интегрированные нетрадиционные кампании, ориентированные на поклонников, начали захватывать воображение широкой аудитории.

Биллборд выживания: кто рискует, тот выигрывает золото

В 2015 году Gaming world  стал блокбастером  года,  выпустив такие престижные игры, как FIFA 16, Fallout 4, Call of Duty, Battlefront Star Wars, Assassins Creed и, конечно же, эксклюзивную Tomb Raider . Столкнувшись с проблемой запуска новой игры Tomb Raider , Xbox решили, что надо рисковать.  В самые загруженные недели запуска в 2015 году Xbox и McCann Worldgroup решили перевернуть канал с ног на голову и превратить рекламный щит в развлекательный канал: «Billboard» Survival.

Бренд нарушил традиционные правила маркетинга, возвысив поклонников и расширив возможности продукта,  вместо того, чтобы просто  продвигать продукт. В рамках рекламной кампании, Xbox установили  биллборд как часть интерактивного реалити-шоу, в котором восемь игроков в студеную зимнюю пору встали на рекламный щит Survival и начали игру на выживание, которую могла контролировать публика. Победитель Адам оставался на рекламном щите в течение 20 часов 45 минут.

Xbox - это бренд, который понимает, как привлечь более широкую аудиторию.  Умные технологии и использование каналов, сделали эту кампанию еще более инновационной. Для трансляции события Survival Billboard на баннерах и на сайтах по всей стране были использованы новейшие онлайн-технологии.

Событие транслировалось в прямом эфире на Twitch -   канале, обычно используемом геймерами для потокового геймплея. Реалити-шоу массово обсуждалось. Механизм голосования, который можно было использовать онлайн или с помощью мобильного телефона, позволил фанатам голосовать и влиять на погоду, испытываемую болельщиками, - все это было создано лучшими производственными компаниями и технологиями.

Как команде Xbox это удалось

Интеграция между агентствами-партнерами  была ключевым элементом стратегии, создания и проведения этой кампании. Помимо превращения статического традиционного рекламного канала в реалити-шоу, в компании обеспечили осведомленность и привлечение внимания к бренду через печатную и наружную рекламу, вещательные СМИ и интерактивные медиа.

Беспрерывное digital-событие транслировалось в прямом эфире, а также на мобильных устройствах. Система голосования была разработана специально для кампании и обеспечивала невероятное взаимодействие.

В чем секрет креативного успеха 2017?

Канны 2017 - не за горами. Для того чтобы победить в этом году, брендам - особенно технологическим – нужно выйти за рамки привычного общения со своими потребителями.  Несколько примеров брендов, которые успешно используют этот совет.

Samsung спонсировал международный хор для промоушн  Gear S3 smartwatch во время Рождественских праздников. Каждый вечер в преддверии Рождества в центральном Лондоне хор исполнял праздничные песни из своих родных стран, включая Кубу, Китай и Индию. Хор использовал Samsung smartwatch, которые контролировали  их сердцебиение и сжигаемые калории. Биометрические данные, отображались в виде визуализации данных на восьми гигантских экранах, встроенных в сцену.

В рамках своей кампании по донесению видео 360° до более широкой аудитории с помощью интерактивных историй,  Google представила рождественскую анимацию, сделанную студией Wallace and Gromit. Компания разместила анимационный фильм продолжительностью 4 минуты на YouTube. По сюжету зритель, который смотрит ролик с устройства Android, следует за Санта-Клаусом, пытаясь помочь ему с доставкой, и старается не быть пойманным любопытным сторожем. 

Каннские Тенденции- 2017. Прогноз Марка Лунда

№1 Интерактив – наше всё.

Интерактивные работы, которые привлекают потребителей к активным действиям, будут очень успешны на фестивале в этом году. Общество в целом (а не только поколение Y) желает быть в центре коммуникации. По мере того как мы тратим меньше денег на сам продукт, интерактивность  может наилучшим образом привлечь потребителей, заставив их узнать больше о товаре, и поможет увеличить узнаваемость бренда и способствовать росту продаж.

# 2: Объединяя нацию

Любая работа, которая направлена на сближение поколений, всегда вызывает эмоцию. Разговоры о политике уж никак не примиряют семьи, общества, религии и расы . Бренды, которые смогут объединить разные группы, получат двойную выгоду, так как их будут воспринимать как конструктивных целителей.

# 3: Развлекать нас в трудные времена

Это будет год LaLa Land в Голливуде, год с его магическим реализмом. Фильм, полный спонтанной песни и танца,  которые однозначно повлияют на культурный контекст. Да и ещё «Гамильтон»  - новая музыкальная сенсация и года. Это получивший Пулитцеровский приз, хип-хоп мюзикл о жизни отца-основателя США и американской революции Александра Гамильтона.

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi