Информационная битва в онлайне: СМИ проигрывают соцсетям

Маркетинг и коммуникации - Информационная битва в онлайне: СМИ проигрывают соцсетям

Это связано с попытками СМИ увеличить доходы от рекламы на собственных площадках в сети, что вынуждает издания бороться за аудиторию.

Печатные издания активно продолжают терять свою аудиторию, которая постепенно уходит в интернет. Так, доходы от печатной рекламы издательского дома Tribune Publishing (The Los Angeles Times и Chicago Tribune) в I квартале 2016 г. упали на 12,4%, компании Руперта Мердока News Corp, выпускающей The Wall Street Journal, The Times и The Sun — на 11%, The New York Times в январе — марте текущего года потеряла 7% рекламных доходов.

«Мы находимся перед смертельным пике печатной рекламы, — считает глава издания Newsonomics Кен Доктор. «Но я при этом оптимист», — отмечает он.

Данная тенденция вынуждает издателей уходить в интернет-версии изданий в надежде на доходы от интернет-рекламы, но и тут не все так просто. Большая часть денежных средств и трафика пользователей в интернете достается крупных технологическим платформам — в частности Facebook и Google, которые в 2015 году получили две трети всех средств, потраченных на электронную рекламу в мире (доходы от электронной рекламы в 2015 году оцениваются в $20 млрд).

По данным Nielsen, начиная с 2011 года доля владельцев смартфонов выросла с 46 до 82%, однако доля трафика, приходящегося на новостные издания, не превышает 5%, тогда как почти 30% трафика забирают на себя социальные сети.

Это вынуждает издания закрывать доступ к своим материалам для подобных площадок, чтобы сохранить за своими площадками как можно больше читателей. Однако аудитория соцсетей с удовольствием читает новости — около 70% пользователей социальных сетей читают новости в лентах предпочитаемых ими площадок, что, со своей стороны, делает их заманчивыми.

Новостные СМИ пытаются добиться популярности с соцсетях примерно с тем же рвением, с которым они стараются избавиться от зависимости от них, подводит итог FT. Издатели бьются с неопределенностью своего цифрового будущего, и развязки этого сражения пока не видно.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - История мармелада в жанре триллера (ВИДЕО)

История мармелада в жанре триллера (ВИДЕО)

Бельгийский телеканал EEN подготовил неожиданный и жутковатый фильм-анонс нового цикла своих передач Over Eten (продукты питания). Этот цикл передач подготовлен ...

Маркетинг и коммуникации - Проведи ночь на полную катушку. Как в Австралии рекламируют общественный транспорт

Проведи ночь на полную катушку. Как в Австралии рекламируют общественный транспорт

Компания общественного транспорта австралийского штата Виктория запустила новое расписание ночной работы транспорта в выходные дни. Целевой аудиторией рекламы компания считает молодежь, которая отрывается в ночных клубах и других подобных заведениях

Маркетинг и коммуникации - В Индии появились новые виды гамбургеров без булочек (ВИДЕО)

В Индии появились новые виды гамбургеров без булочек (ВИДЕО)

Только курица — никакой булочки — так звучит слоган нового продутка Double Down — техсамых гамургеров без булочек.  А что ...