Исследовательская компания опросила людей, которые перемещаются по дорогам, вдоль которых размещены цифровые билборды, и вот что она выяснила. Трое из четырёх (75%) помнят, что видели хотя бы один рекламоноситель такого типа за последний месяц, а 60% — в течение недели.

55% опрошенных из числа замечавших цифровые билборды за последний месяц были заинтересованы и вспоминали сюжет на экране каждый раз или в большинстве случаев, когда проезжали мимо него. 82% вспоминали рекламу, виденную за последний месяц, 35% замечали сюжеты системы оповещения о пропаже детей AMBER Alert, 24% вспоминали социальные сообщения, 18% замечали оповещения о сложной метеорологической ситуации.

«Исследование указывает на эффективность цифровых билбордов в передаче коммерческих и общественно полезных сообщений, — говорит Нэнси Флетчер, президент Ассоциации наружной рекламы Америки. — Потребители обращают внимание на сообщения и реагируют на них либо визитом рекламируемого места, либо обсуждением рекламного сюжета с друзьями и семьей, либо же посещением мероприятия, о котором идёт речь».

Исследование указывает на высокий уровень вспоминания бренда среди тех, кто замечал цифровые билборды. Nielsen изучил по 6 ooh кампаний в пяти крупных городах США и выяснил, что опрошенные вспоминали о том, что видели, как минимум, сюжет одной кампании 74–89% времени. Среди самых запоминаемых категорий рекламодателей оказались: развлечения, игры, рестораны быстрого обслуживания, отдых, трансляции спортивных мероприятий.

Исследование также ответило на вопрос об отношении потребителей к цифровым билбордам. Большинство опрошенных высоко оценили медиа. 75% считают его «замечательным способом рекламирования», 65% — «хорошим способом узнать о местном бизнесе», 61% согласны с тем, что это «хороший способ узнать о скидках и мероприятиях».

Большинство респондентов считают, что реклама на цифровых биллбордах выгодно отличается от других медиа. 72% опрошенных сказали, что такая реклама обращает на себя внимание лучше, чем реклама в интернете, 46% — высказались аналогично в сравнении с рекламой на ТВ.

Опрошенные также впечатлены оперативностью медиа и его способностью своевременно доносить актуальные сообщения: 70% согласились с утверждением о том, что медиа предоставляет актуальную и важную информацию.

«Цифровая out-of-home реклама — часть будущего маркетинговых коммуникаций. Цифровые билборды предлагают брендам быстрые и адаптивные решения для обращения к современным высокомобильным потребителям, — отметил Стивен Фрейтас, директор по маркетингу Ассоциации наружной рекламы Америки. — Общественность впечатлена потенциалом медиа в построении знания марок и привлечении покупателей».

Онлайн-исследование Nielsen охватило 1256 человек в возрасте от 18 лет, проживающих в пяти городах: Атланте, Цинцинатти, Миннеаполисе, Фениксе и Тампе.

Респонденты выбирались из числа тех, кто в течение 30 последних дней совершал поездки по определённым дорогам, вдоль которых размещались цифровые рекламные конструкции. Вспоминание рекламных сюжетов проверялось на 30 ooh кампаниях (по 6 в каждом городе).

По данным Ассоциации наружной рекламы Америки, в США установлено 6,1 тыс. цифровых билбордов.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Легче, чем шарик проткнуть (ВИДЕО)

Мы все любим яркие цвета и динамичный монтаж, к этому нас приучили современные комедийные ...

Твоє ОСББ чекає на тебе! (ВІДЕО)

передісторія Рік 2015й, окрім цілої палітри буремних подій, став роком суттєвого підвищення тарифів на ...

Ad Black Sea 2017 оприлюднив імена переможців конкурсної програми

33 міжнародних лідерів думок з 20 країн обирали кращих з найкращих у 10 конкурсах ...

Вся Италия в нашем кейсе!

Намек на то, что эти услуги позволят покупателю пуститься в путешествие буквально сразу. Красоты ...

Стали известны имена Председателей жюри Lions Innovation

В новой категории Creative Data Lions председателем жюри назначен Дэвид Сейбл (David Sable), Y&R’s ...

Бутылочка колы делает селфи

В этот раз, руководствуясь постулатом Coca Cola делает кажддый момент твоей жизни особенным», агентство ...