Исследования ставок промо-персонала: пятая волна

Маркетинг и коммуникации - Исследования ставок промо-персонала: пятая волна

Кроме того, оценка динамики изменения оплаты полевых сотрудников косвенно показывает «здоровье рынка»: ведь существенные затраты в сметах проектов приходятся на оплату промо-персонала.

С 2015 года в исследованиях принимают участие только агентства — члены МАМИ. Участники заполняют предоставленные электронные формы. Опрос проводится в городах миллионниках, областных центрах Украины. В этом году данные предоставили 30 агентств. Полный отчет по исследованиям доступен членам МАМИ и их клиентам. 

Исследования разбиты на 4 блока: средние ставки промоутеров и консультантов, средние ставки специального персонала, средние ставки мерчандайзеров, средние ставки супервайзеров.

 Что изменилось за год?

По данным финаналитиков, инфляция в Украине в 2016 году составила 12,14%. Примерно так же изменились базовые ставки промо-персонала: средний рост составил от 12 до 17%.  По сути, оплата промо-персонала просто была проиндексирована в соответствии с текущей инфляцией.

 

Маркетинг и коммуникации - Исследования ставок промо-персонала: пятая волна

Оплата промоутеров и консультантов

Меньше всего получают «на руки» уличные промоутеры в областных центрах: 26 грн. в час, в миллионниках – 27 грн., а киевские ребята зарабатывают  29 грн.  Зимой немного больше, от 31 грн. в областях до 35 грн. в Киеве. При этом налоговая нагрузка составляет больше 50%, при оплате на руки «чистыми» 29 грн. агентство начисляет 44 грн.

 

«Обычные» консультанты в ТТ зарабатывают от 28 до 32 грн. в час, промоутеры с «особыми требованиями» к внешности и навыкам от 43 (областные центры) до 52 грн. (Киев). Персонал в HoReCa оплачивается от 65 до 79 грн. 

Маркетинг и коммуникации - Исследования ставок промо-персонала: пятая волна

Аниматоры, профессиональные модели, «тайные покупатели»

Почасовая ставка «тайного покупателя» соразмерна оплате квалифицированного консультанта – от 44 до 63 грн.  Промоутер, умеющий вовлекать и развлекать публику, может заработать в час 146 грн., в Киеве – 182 грн. Ребята модельной внешности получают на руки от 278 грн. в области до 366 грн. в столице. Учитывая налоговые отчисления, агентству они обходятся от 421 до 555 грн. за час работы.

 По сравнению с прошлым годом, радикально нечего не изменилось – та же «инфляционная поправка», плюс 12-16% к ставкам 2015. 

Маркетинг и коммуникации - Исследования ставок промо-персонала: пятая волна

Мерчандайзеры

Мерчандайзеры, работающие почасово в супермаркетах, зарабатывают от 39 грн. в области и до 48 грн. в Киеве. «Прилавочные» мерчандайзеры немного больше: 41-50 грн., примерно столько же, сколько опытные и подготовленные промоутеры.  Месячная зарплата мерчандайзера без бонусов – от 4500 грн. в областных центрах до 5700 в Киеве.  Инфляционная динамика по сравнению с предыдущим годом – 13-17%.   

 

Супервайзеры

В этой категории рассматривались супервайзеры мерчандайзеров, пешие супервайзеры, супервайзеры на автомобилях, супервайзеры HoReca и «технари» — те, которые отвечают за различные промо-инсталляции и оборудование.

Зарплата полевых руководителей мерчандайзеров в месяц — от 6000 в области до 7900 грн. в столице.

Оплата пеших супервайзеров привязана к количеству торговых точек и рассчитывается за день, в среднем считается 5 рабочих часов. Дневная ставка киевского супервайзера, у которого до 5 ТТ – 240 грн., в области – 195 грн. Если нужно обслужить более 10 ТТ, ставка от 377 грн. в областном центре до 442 в столице.

Супервайзеры «на колесах» стоят дороже. При охвате более 10 ТТ они зарабатывают от 591 грн. в области до 672 грн. в Киеве в день. При меньшей нагрузке, до 5 ТТ, дневная ставка от 321 до 381 грн., в зависимости от региона.

В HoReCa работают супервайзеры на автомобилях, их оплата рассчитывается так же за день. «Чистыми» получается от 424 грн. до 503 грн. при минимальной нагрузке, если нужно охватить более 10 точек – то зарплата в день составит 740 — 840 грн. в день. 

Технически подготовленные, физически крепкие супервайзеры трейд инсталляций зарабатывают примерно столько же, сколько ребята, обслуживающие HoReCa. Наличие автомобиля – обязательное требование, поскольку им часто приходится перевозить оборудование и монтировать его на месте. 

 

Резюме

Результаты исследования фиксируют фактические показатели на «сегодня», и в данный момент объективная картина рынка именно такая. Агентства экономят на персонале, подготовленные ребята уходят на постоянно место работы, сохранять количество сотрудников и качество проектов становится все труднее.

 

Но уже сейчас, холодной зимой, мы можем отметить первые признаки оттепели. Рекламодатели, заинтересованные в эффективности промопрооектов и понимающие ценность этого ключевого канала коммуникации, готовы инвестировать в него необходимые ресурсы. В свою очередь, ключевые агентства демонстрируют открытую позицию, аргументированно комментируют сметы, прогнозируют эффективность, гибко реагируют на требования клиентов. Такое начало партнерских отношений дало первые результаты: к концу года количество проектов возросло, наблюдается тенденция роста зарплат персонала, клиенты позитивно оценивают свои инвестиции и ожидаемый результат. Если так пойдет и дальше, то в целом наступивший год можно считать вполне благополучным, особенно с учетом прогнозов МАМИ.   

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - «Ваш сайт умер!»  С уважением, мобильный трафик

«Ваш сайт умер!» С уважением, мобильный трафик

Что думает мобильный пользователь? Что он чувствует? Где находится? Сегодня этого точно не знают ни руководители маркетинговых отделов, ни большая часть рекламных агентств. Причем, это касается не только Украины, но и ближнего и дальнего зарубежья. Отставание новых рекламных технологий от ...

Маркетинг и коммуникации - Тенденции  осеннего бизнес-сезона 2018 в области PR коммуникаций

Тенденции осеннего бизнес-сезона 2018 в области PR коммуникаций

Специалисты Publicity Creating дали интервью проекту «Бархатные войны» по поводу тенденций на украинском рынке маркетинговых и PR-коммуникаций , в том числе, на текущий бизнес-сезон.