Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

История известной компании началась в далеком 1932 году, когда ее основателя – американского предпринимателя Джорджа Гранта Блэйсделла посетила простая, но гениальная идея. Согласно корпоративной легенде, во времена «Великой депрессии» в самый обычный деревенский клуб маленького городка Брэдфорд (штат Пенсильвания) пришел некий Джордж Блэйсделл. Он занимался производством простейшего нефтедобывающего оборудования и имел склонности к изобретательству.

 Блэйсделлу быстро наскучили пустые разговоры о политике, и он вышел перекурить на веранду, где встретил своего хорошего знакомого Дика Дрессера, которому никак не удавалось снять крышку со своей уже слегка потрепанной австрийской зажигалки. Дик был вполне обеспеченным человеком, и Джордж поинтересовался у него, почему он не хочет купить себе более представительную зажигалку. После нескольких неудачных попыток Дику все же удалось прикурить свою сигарету, не смотря на сильный ветер. «Потому что эта работает!» — ответил он на вопрос Джорджа. И в этот момент Блэйсделл понял, что независимо от материального положения, человеку всегда нужна зажигалка. Причем она должна быть надежной и доступной каждому.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

 Так Джордж Блэйсделл начал свой бизнес с того, что стал продавать австрийские зажигалки, но дела шли не особо удачно. Включив свой изобретательский талант, он немного усовершенствовал зажигалку, изменив ее корпус и сделав крышку откидной, благодаря чему стало намного проще использовать зажигалку с помощью одной руки. Вскоре в том же Брэдфорде Джордж открыл маленькую фабрику по изготовлению собственных зажигалок. Изначально изобретение должно было называться Zipper, но это имя уже было запатентовано, поэтому он остановился на Zippo. В 1933 году была выпущена первая зажигалка Zippo, которая быстро завоевала покупателей своей простотой и надежностью, а также стала предметом коллекционирования не только для курильщиков.

 Компания стала выпускать разнообразнейшие модели зажигалок и развернула масштабную рекламную кампанию в прессе, что превратило обычные зажигалки в настоящий бренд и поспособствовало увеличению продаж в разы. Модели 1940-50х годов являются настоящими шедеврами, ведь на их корпус были вручную нанесены рисунки – логотипы различных компаний, что являлось настоящим трендом того периода. Особенной ценностью среди коллекционеров пользуются зажигалки с гравировкой. Но их дизайн и конструкция оставались и остаются неизменными.

В 1982 году бренд отпраздновал свой юбилей – 50 лет существования. Компания преподнесла своим поклонникам невероятный подарок, начав выпуск первых моделей Zippo. А к 70–летию компании была выпущена юбилейная 400-миллионная зажигалка. Это событие бренд увековечил ограниченным выпуском коллекционных моделей.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

Компания не ограничивается выпуском аксессуаров для курения: так с 2002 года в ее ассортимент вошли многоцелевые зажигалки для зажигания свечей, каминов и грилей. Это позволило расширить целевую аудиторию, ведь теперь женщины также могут стать потенциальными покупателями Zippo.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

Несколько слов об особенностях зажигалок Zippo, которые придают им такую уникальность.

 

При открывании и закрывании крышки раздается весьма характерный, всем известный щелчок, который даже получил собственное название — Zippo Click и является фирменным признаком бренда.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

Обычная модель зажигалки состоит из 22 деталей, а ее сборка включает в себя 108 последовательных операций.

 

Подлинность зажигалки может засвидетельствовать штамп с логотипом Zippo на дне корпуса, который компания проставляет с первого дня выпуска. На штампе указан год выпуска и место производства, иногда – название материала, из которого изготовлена зажигалка.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Фирменный щелчок

В мире существует 14 официальных клубов коллекционеров зажигалок Zippo. По официальным данным компании, каждый пятый владелец зажигалки является ее коллекционером. Какие еще нужны подтверждения того, что бренд Zippo на самом деле не бросает слов на ветер.

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Летающие плаксы или скидка за терпение (ВИДЕО)

Летающие плаксы или скидка за терпение (ВИДЕО)

Неизвестно, что хуже: сидеть рядом с плачущим ребенком во время длительного перелета или же ...

Маркетинг и коммуникации - Кукле больно, кукла обгорела (ВИДЕО)

Кукле больно, кукла обгорела (ВИДЕО)

Если в прошлом году косметическая марка представила браслет, позволяющий родителям отслеживать количество времени, проведенного ...

Маркетинг и коммуникации - Суперреклама суперавтомобиля. История рекламы VolksWagen (ВИДЕО)

Суперреклама суперавтомобиля. История рекламы VolksWagen (ВИДЕО)

Реклама автомобилей Volkswagen сама по себе стала культовым явлением в профессиональных кругах, своего рода эталоном ...

Маркетинг и коммуникации - Бургер вместо секса (ВИДЕО)

Бургер вместо секса (ВИДЕО)

Раньше реклама Tilted Kilt делала акцент на полуобнаженных девушках. Но наши исследования показывают, что ...

Маркетинг и коммуникации - Агентство вас ненавидит, а вы даже не в курсе

Агентство вас ненавидит, а вы даже не в курсе

Все мы знаем, как это обычно происходит. Вы даете бриф своему агентству и ждете ...

Маркетинг и коммуникации - Что такое настоящий кризис в рекламе Samsung Galaxy

Что такое настоящий кризис в рекламе Samsung Galaxy

Samsung превозносит длительный заряд смартфона Galaxy Note9 в музыкальной и легкой юмористической рекламе.