Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

 А началось все с того что Карл Эльзенер, сын владельца шляпного магазина, решил открыть собственное дело, выбрав для себя новое занятие – изготовление качественных ножей. Карл был довольно амбициозным юношей и хотел стать лучшим в своем деле. Он прекрасно понимал, что для этого недостаточно одного желания, — необходимо овладеть определенными знаниями. Так, он отправился в Париж, а затем в Германию, где открыл для себя секреты производства лучших ножей.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

 Вернувшись на родину в 1884 году, Карл открывает в городке Ибах металлообрабатывающую мастерскую, в которой занимается изготовлением, ремонтом и заточкой ножей. Новоиспеченная фирма практически моментально столкнулась с трудностями сбыта, ведь в то время Швейцария еще не была той высокоразвитой страной, которой мы ее знаем. Тогда основным источником доходов для швейцарцев  было сельское хозяйство, точнее, овцеводство. А суровый и прижимистый швейцарский крестьянин не привык тратить лишние деньги на такое баловство как ножики, он всю жизнь пользовался тяжелым тесаком, который достался ему еще от  деда.

Армия также не способствовала развитию бизнеса, так как по традиции закупала ножи и оружие в Германии. Тогда Карл Эльзенер решается на рискованный шаг и в 1890 году основывает Ассоциацию швейцарских мастеров-ножовщиков, специализирующуюся на изготовлении складных ножей для швейцарской армии. Прототипом послужили все те же немецкие ножи, которые пользовались такой популярностью среди солдат. Но в тот момент ожидания Карла не оправдались, и дело с треском провалилось, хотя ножи были довольно высокого качества, но по цене они в разы превосходили своих немецких «коллег».

Быстро оправившись от неудачи, Карл Эльзенер начинает создавать новые складные ножи, используя различные инструменты и придумывая оригинальные названия – Фермерский, Студенческий. 1897 год стал переломным для бренда, ведь именно тогда Карл запатентовал нож №205 – Офицерский Спортивный Нож, который принес ему славу и феноменальный успех. Этот чудо-нож обладал рядом преимуществ: меньшими размерами, что сделало его на порядок легче, гладкой рукояткой, дополнительным маленьким лезвием и штопором. Солдаты швейцарской армии по достоинству оценили все преимущества нового ножа, и на фабрику Эльзенера стало поступать все больше и больше заказов. Конкуренты отметили высокую популярность офицерского ножа и стали копировать его. Карл пытался оставаться лидером, поддерживая лучшее качество и изобретая новые инструменты, такие, как ножницы и пила по дереву. А чтобы покупатели смогли отличить оригинал от подделки, с 1909 года ножи выпускали с красной рукояткой, украшенной эмблемой со швейцарским крестом.

 Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

Год, когда компания отмечала свое 25-летие, омрачился смертью матери основателя Карла Эльзенера. Тогда же было принято решение переименовать компанию в ее честь. Вскоре VICTORIA стала олицетворением высокого качества и удобства швейцарских ножей.

В 1921 году была изобретена нержавеющая сталь, которую через два года начали использовать в производстве ножей. Это стало еще одним удачным ходом для компании. К слову, в 1923 году к названию VICTORIA добавили слово Inox (сокращенно от французского Inoxidable — нержавеющая сталь). Впоследствии слияния двух слов получилось современное название Victorinox.

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

Ножи Victorinox не единожды доказывали свою надежность в самых экстремальных условиях: экспедициях по арктическим льдам Северного полюса, на самой высокой точке земного шара горе Эверест, в тропических лесах Амазонки… О чем еще говорить, если каждый космонавт NASA имеет в своем снаряжении нож Victorinox. Это лишь доказывает то, что у ножей c крестом на рукоятке воистину космическая надежность 

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

Карл Эльзенер Третий — внук основателя фирмы

 

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Ножик с крестиком

Нынешний владелец и СЕО Victorinox — Карл Эльзенер Четвертый

 

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Май рекламно-фестивальный

Май рекламно-фестивальный

Киевский Международный Фестиваль Рекламы уже готов оценить по достоинству смелые подходы и нестандартные решения, ...

Маркетинг и коммуникации - Герой сериала "Безумцы" наконец-то прорекламировал Heinz. Через 50 лет

Герой сериала "Безумцы" наконец-то прорекламировал Heinz. Через 50 лет

Популярный сериал «Безумцы» (англ. Mad Men) посвящен описанию будней вымышленного рекламного агентства «Стерлинг-Купер», которым ...

Маркетинг и коммуникации - Перебил татуировку — переманил клиента (ВИДЕО)

Перебил татуировку — переманил клиента (ВИДЕО)

Burger King собрал настоящих любителей бургеров по всему миру – из Бразилии, США, Испании, ...

MINI с дополненной реальностью (ВИДЕО)

После того, как дополненная реальность (AR) захватила Голливуд, кажется, что технология перебралась с экранов ...

Маркетинг и коммуникации - Кружка на каждом столбе

Кружка на каждом столбе

Реалистичная пивная «наружка» от креативного агентства WAX.Чтобы местные жители города Калгари (Канада) узнали о грядущем ...

Маркетинг и коммуникации - В Канаде придумали банки для пива, которые меняют цвет

В Канаде придумали банки для пива, которые меняют цвет

Компания Molson Coors разработала новую металлическую баночку для пива Coors Light с активирующимися на ...