Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой
История корейской компании LG берет свое начало с 1940-х годов, когда энергичный предприниматель Ку Ин Хой решает заниматься продажей нового для корейцев продукта для ухода за зубами. До появления этого удивительного порошка, жители Кореи использовали обыкновенную соль.
 
Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой
 
Дело оказалось довольно выгодным, продажи росли с неимоверной скоростью, так что вскоре Ку Ин Хой принимает решение расширять свое производство. И в 1947 году основывает компанию Lak Hui Chemical Industrie, которая занимается не только зубным порошком, но и различными продуктами бытовой химии. Поскольку товары продавались по довольно демократичным ценам и были достаточно неплохого качества, вскоре компания вытиснила всех своих конкурентов и прочно закрепила за собой звание лидера.
 
Основатель компании внимательно следил за научно-техническим прогрессом, и внедрил на своем предприятии использования пластмасс. Продукция еще больше удешевилась и стала еще более доступной простому люду. Постоянное расширение ассортимента товаров превратило компанию в одну из самых крупных в Корее.
 
В 1958 году Ку Ин Хой несколько меняет фокус и начинает заниматься выпуском электротехнической продукции. Видение основателя компании полностью совпадало с представлением президента Кореи Пак Чжун Хи, который считал, что страна должна производить собственные товары, и не ограничиваться поставками из США. Так была создана компания, которую назвали GOLD STAR.
 
Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой
 
Одним из первых товаров, выпущенным под новой маркой, стал радиоприемник. И снова Ку Ин Хой не прогадал. А все дело в том, что еще во время второй мировой войны большинство жителей Кореи лишилось своих радиоприемников, а связь с внешним миром нужна всегда, так что Ку Ин Хой предоставил им такую возможность.
 
Благодаря активности Ку Ин Хоя и полному доступу к государственным инвестициям, компания заняла лидирующую позицию не только по экономическим показателям, но и по высокому уровню производственных технологий. Так, в 1963 году в Южной коре был выпущен фен, в 1965 – первый холодильник, а в 1966 – первый корейский телевизор.
 
Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой
 
Главной целью для Ку Ин Хоя являлось привить потребителю желание покупать товары отечественного производства. Также одной из доминирующих черт основателя было его стремление развиваться и достигать новых высот. Например, в 1967 году он принял решение освоить совершенно незнакомый доселе нефтяной бизнес. И в этом новом деле ему удалось неплохо преуспеть. Наверняка Ку Ин Хой не стал бы останавливаться и на этом, но, увы, в 1969 году его настигла внезапная смерть.
 
Кто же станет новым президентом компании? Этот вопрос мучил всех членов правления, ведь единственный наследник Ку Ин Хоя — его сын Ку Ча Кьюн —  совершенно не был знаком с отцовским бизнесом. Он работал простым школьным учителем и был далек от управленческих дел. Однако, в силу обстоятельств, именно ему пришлось принять руководство над компанией.
 
По счастью, Ку Ча Кьюн оказался достойным сыном своего отца и успешно продолжил его политику. Уже в 1976 году был создан мощный исследовательский центр, что позволило компании GOLD STAR выпускать собственные микросхемы. В 1982 году впервые компания произвела микрокомпьютер и видеокамеру.
 
С этого момента компания GOLD STAR активно начала приближаться к своему всемирному признанию. С 1978  по 1990 года корейская компания быстрыми темпами расширялась, открывая свои филиалы в таких странах, как США, Великобритания, Таиланд, Египет.
 
1995 год ознаменовался важнейшим событием в истории компании, а именно объединением всех брендов – Lucky, GOLD STAR, LuckyGoldstar в один бренд – LG.
 
В 1999 году компания приняла декларацию, в которой были изложены основные постулаты новой философии. Главная мысль гласила, что для того, чтобы быть лидером на рынке, необходимо активно внедрять инновации, сотрудничать с партнерами, постоянно совершенствовать дизайн и в процессе производства техники использовать маркетинг.
 
Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой
 
Стоит отметить, что в творческом подходе к разработке и производству продукции компания придерживается философии: «Великая компания – великие люди». Это утверждение говорит о том, что только великие люди, талантливые и целеустремленные, способны создать великую компанию, стремящуюся к постоянному совершенству по трем главным показателям – лидерство в продукции, лидерство на рынке и лидерство по уровню подготовки сотрудников. Именно эти три главные составляющие успеха позволяют быстро внедрять инновации и обеспечивать быстрый рост производства и продаж.
 
В 2001 году LG выпускает такие товары, как микроволновая печь и кондиционер, причем с подключением к Интернету. В том же году она первой в стране налаживает экспорт плазменных панелей и выходит на первые места в мире по продажам устройств с беспроводной связью.
 
На сегодняшний день LG – третий производитель в Южной Корее с огромнейшим ассортиментом. И это не только телевизоры, холодильники, видеомагнитофоны, телефоны, но и компьютеры, мониторы, и другая техника, без которой мы вряд ли смогли бы обойтись.
 
 Несколько примеров рекламы корейской суперкомпании:

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой

 

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой

 

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой

 

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Под счастливой звездой

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Привет друзьям. Дрон вместо почтового голубя (ВИДЕО)

Привет друзьям. Дрон вместо почтового голубя (ВИДЕО)

Бывший ведущий Top Gear на BBC Джереми Кларксон снялся в 30-секундном ролике, в котором ...

Маркетинг и коммуникации - Чемпион в холодильнике (ВИДЕО)

Чемпион в холодильнике (ВИДЕО)

Разумеется, кого же еще использовать, чтобы показать, что твой бренд – спонсор футбольных игр? ...

Маркетинг и коммуникации - Ночной дозор в онлайн-торговле

Ночной дозор в онлайн-торговле

Выяснилось, что наибольший трафик посещений приходится на ночное и вечернее время. Несмотря на то, что ...

Маркетинг и коммуникации - Первые упоминания о первом сентября (ВИДЕО)

Первые упоминания о первом сентября (ВИДЕО)

В ролике маленький мальчик говорит о том, что он не может обещать, что не ...

Маркетинг и коммуникации - Прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia

Прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia

ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе 554 ...

Маркетинг и коммуникации - Сделай первый шаг (ВИДЕО)

Сделай первый шаг (ВИДЕО)

Банк представил серию услуг #SoActif («Такие активные») для молодой аудитории в возрасте от 18 ...