• 1 EUR = 27.74 грн.
  • 1 USD = 25.77 грн.
  • Пят 9.12.2016

Статьи

История брендов. Красный и белый

История брендов. Красный и белый
Маркетинг и реклама

 Каждый из брендов имеет свою, неповторимую историю. В каждой из историй можно найти драму и комедию, детектив и триллер, иногда даже сказку. А главное - информацию для размышлений и возможность учиться на чужих ошибках и исследовать причину чужих триумфов. Что всегда полезно.

Первая статья цикла посвящена одному из самых известных (если не самому известному) бренду в мире. Который отдельно представлять не надо. Нигде и никому.

Пожалуй, в мире не найдется ни одного человека, который бы не узнал  красно-белый логотип, с округлыми буквами и чарующей надписью, практически сакральной для большинства американцев, -  «Cоca-Cola». Этот газированный напиток для многих ассоциируется с праздничным настроением, новогодней атмосферой и является неотъемлемой частью их жизни. Но, прежде чем завоевать такую всемирную любовь, бренду Coca-Cola пришлось пройти весьма долгий путь, начавшийся еще в конце 19 века.

 Джон Смит Пембертон, фармацевт из Атланты (штат Джорджия, США), во времена сухого закона 1885 года решил вывести безалкогольную рецептуру популярного среди европейцев напитка «Французская винная кока – идеальный тоник для стимуляции работы мозга» и вывести его на американский рынок. Пембертон смешал листья коки с экстрактом орехов колы (отсюда и название «Coca-Cola») и создал новый напиток, представлявший собой густой, сладкий сироп бурого цвета, который действительно получился мощным и стимулирующим. Фармацевт угостил своего лучшего друга и бухгалтера Френка Робинсона, по совету которого запатентовал напиток и начал массовые продажи. Благодаря каллиграфическому мастерству бухгалтера, вывевшего от руки надпись «The Coca-Cola», бренд олицетворяет логотип, узнаваемый во всем мире.

 Изначально Coca-Cola была негазированной и позиционировалась как лекарство от нервных расстройств, гастрита и импотенции. Пембертон стал поставлять новый напиток в аптеки Атланты, и поначалу продажи были довольно низкими. И все же Coca-Cola пережила эти тяжелые времена. Со временем сироп стал газированным и поменял свой состав, что поспособствовало увеличению спроса на «идеальный стимулятор мозга». Однако Джон Пембертон так и не разбогател за счет созданного им напитка и умер в нищете в августе 1888 года.

 Спустя некоторое время в Атланту приехал бедный коммерсант из Ирландии Аза Кендлер. Имея чуть больше доллара в кармане, но искренне веря в свой успех, он покупает у вдовы Пембертона рецепт Coca-Cola за баснословные по тем временам деньги – 2300 долларов. В 1893 году Кендлер регистрирует компанию и товарный знак «Coca-Cola». Стоит заметить, что помогает ему во всех делах все тот же Френк Робинсон, который работал на благо Coca-Cola почти тридцать лет.

 Аза Кендлер максимально проявил свой предпринимательский талант, благодаря чему напиток становится все более популярным буквально с каждым днем. И в результате по всей стране стали открывать заводы Coca-Cola. Вначале напиток продавался только на разлив, но со временем его начали производить и в бутылках.

 

 

В 1919 году Кендлер продает свою компанию за 25 миллионов долларов успешному банкиру Эрнесту Вудрафу, который ставит у руля компании своего сына. Роберт Вудраф стал легендарной личностью в истории Coca-Cola, ведь он занимал пост президента компании более 60 лет! Именно ему Coca-Cola обязана своей мировой популярностью.

 Первое, что сделал Роберт Вудраф на посту президента, так это утвердил единые стандарты для производства и разлива напитка, а также для расстановки бутылок Coca-Cola на магазинных полках. Глава компании активно занимается продвижением напитка в других странах и создает «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен». Во время Олимпиады 1928 года американские спортсмены привезли с собой в Амстердам более 1000 бутылок Coca-Cola. Так напиток стал ассоциироваться со спортом, и до сегодняшнего дня Coca-Cola выступает спонсором многих спортивных мероприятий.

 В 1931 году состоялось еще одно знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн костюма для Санта Клауса, которого до этого одевали в разнообразные невыразительные цвета и оттенки, выглядевшие не очень привлекательно. Художник впервые использовал красно-белые цвета для костюма Санты, а добродушное лицо срисовал с самого себя. Так уже много лет на новогодние праздники мы смотрим на веселого и добродушного Санту-Хаддона.

 Компания также активно работала над расширением своего ассортимента. В конце 50-х годов появились такие напитки как «Fanta» и «Sprite». А вначале 80-х был создан уникальный напиток для приверженцев здорового способа жизни – Diet Coke.

 

Описывая историю бренда, нельзя не упомянуть про столетнюю войну с Pepsi. Главный конкурент выбрал своей целевой аудиторией американскую молодежь, которая должна была отдавать предпочтение новому напитку, действуя наперекор своим родителям, предпочитавшим Coca-Cola. В какой-то мере Pepsi все-таки удалось довольно успешно завоевать свою аудиторию, но превзойти по популярности Coca-Cola ему ни тогда, ни спустя года так и не удалось.

 Сегодня Coca-Cola производит более 200 разнообразных напитков, среди которых - минеральная вода Bonaqua, холодный чай Nestea, энергетические напитки и соки. Но лидерами продаж все-таки остаются Coca-Cola, Fanta и Sprite.

 Имея в запасе более 120 лет опыта, Coca-Cola по-прежнему считается самым узнаваемым брендом в мире. Ее продукцию продают более чем в 200 различных странах. Ежедневно в мире продается более 1 млрд бутылок напитков этой компании. В чем секрет такого успеха никто точно не скажет, но очевидным остается тот факт, что неповторимый вкус и продуманная маркетинговая политика играют в этом случае далеко не последнюю роль.

 

 

 Подготовила Евгения Присяжная,

Reklasmaster.com

 

 

 

 

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi