Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

 История Nike началась в 1964 году. В то время перед американскими спортсменами стоял непростой выбор: покупать качественную, но безумно дорогую обувь (тот же Adidas), либо дешевые и чрезвычайно неудобные кроссовки отечественного производства, от которых жутко болели ноги. Конечно, профессиональные спортсмены могли себе позволить Adidas, но, как же быть любителям, таким, как студент Орегонского университета Фил Найт?

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

 Вместе со своим тренером Биллом Боуэрманом он нашел простое, но в то же время гениальное решение – заказывать недорогие кроссовки в азиатских странах и затем продавать их на американском рынке. Согласно корпоративной легенде Nike, Фил Найт на одном из семинаров посвященных маркетингу разработал концепцию для вымышленной компании, которая вскоре превратилась в реальную Blue Ribbon Sports, более известную под названием Nike.

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

В качестве страны-производителя основатели Nike выбрали Японию, где рабочая сила в то время была относительно дешевой. Найт лично заключил контракт с компанией Onitsuka на поставку кроссовок в США. Изначально товар продавался буквально с рук, вернее из фургончика, принадлежавшего 26-летнему Найту, который предлагал приобрести кроссовки обычным прохожим.

 Бизнес процветал. Вскоре Найт с Боуэрманом наняли на работу талантливого менеджера по продажам Джеффа Джонсона. Джонсон также был спортсменом и как никто другой понимал потребности людей, занимавшихся спортом. Он серьезно подошел к своим обязанностям, не поленившись потратить время на то, чтобы обзвонить покупателей и узнать их мнение по поводу приобретенных кроссовок. Кроме того, он встретился с именитыми спортсменами, дабы выяснить, какой спортивной обуви они отдавали предпочтение, и предлагал им примерить кроссовки тогда еще неизвестной компании Nike.

 Стоит отметить, что именно Джонсон предложил изменить название компании на Nike, в честь древнегреческой богини победы Ники, которую он увидел во сне. Официально это событие состоялось 31 декабря 1981 года.

 Автором известного логотипа Nike стала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон. В 1971 году она всего за 30 долларов придумала ту самую галочку, олицетворявшую крыло богини Ники, которую бренд до сих пор неизменно использует в качестве своего логотипа. Позднее, когда компания стала достаточно известной, Фил Найт подарил Каролин золотую статуэтку в форме изобретенного нею логотипа, инкрустированную бриллиантами, и пакет с акциями компании.

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

В 1975 году была создана знаменитая вафельная подошва Nike. Так, однажды утром во время завтрака, при рассмотрении обычной вафельницы, в голову Билла Боуэрмана пришла неожиданная мысль: почему бы не сделать подошву рифленой? Это позволило бы улучшить толчок, а саму обувь сделало бы более легкой по весу. Вскоре обувь стали производить с рифленой, или как тогда говорили «вафельной» подошвой. Такая модель быстро стала самой популярной в Америке, и к концу 70-х Nike завоевал половину рынка спортивной обуви.

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

В 1979 году в двери компании постучал Фрэнк Пэрис, бывший ученый-авиаинженер из NASA. Он предложил революционный метод амортизации самой выносливой обуви, секрет которой заключался в специальной воздушной подушке Nike Air, которая стала своего рода визитной карточкой Nike. Заметим, что принцип действия этой воздушной подушки тщательно засекречен.

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

Nike стал одним из первых производителей спортивной обуви, который начал привлекать в свою рекламу именитых спортсменов. Так, в 1984 году бренд заключил контракт с восходящей звездой Майклом Джорданом. Для него даже были спроецированы уникальные кроссовки Air Jordan, выполненные в красно-черной расцветке, запрещенной NBA. Но из этого получилось сделать успешный рекламный ход, ведь каждый раз, выходя на поле в этих кроссовках, Майкл Джордан платил штраф в размере 1000 долларов, тем самым демонстрируя безмерную любовь к бренду Nike.

 Маркетинг и коммуникации - История брендов. Они сделали это!

Поистине Nike завоевал любовь многих спортсменов. На Олимпийских играх 1984 года 58 спортсменов, выступавших в экипировке Nike, завоевали 65 медалей.

 В 1992 году во время Олимпиады в Барселоне баскетболисты американской Dream Team отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме только потому, что на ней красовался логотип Reebok.

 

 

Как думаете, в каких кроссовках легендарный марафонец Генри Роно из Кении установил четыре мировых рекорда?

 И это лишь некоторые примеры популярности Nike.

 Однако, несмотря на такую славу, не обошлось и без некоторых скандалов. Известно, что кроссовки Nike производятся в странах третьего мира, где не только низкие зарплаты (40 долларов в месяц), но и активно эксплуатируется детский труд. А не так давно на производстве Nike в Китае возникла проблема с выделением токсичных веществ. Безусловно, компания пытается бороться с подобными ситуациями, выделяя на их урегулирование огромные суммы денег.

 Впрочем, несмотря ни на что, Nike по-прежнему остается на самом верху: спонсирует известных спортсменов, организует спортивные ивенты и совершенствует свои товары. Реклама Nike вдохновляет на свершения, а логотип считается самым узнаваемым среди всех спортивных логотипов. Что ни говори, но Nike предпочитает слову дело – Just Do it!

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Баночка для bello amico

Баночка для bello amico

Производитель металлических банок Rexam вместе с компанией Coca-Cola HBC Italia создал лимитированную серию баночек ...

Маркетинг и коммуникации - Офшоры, Чернобыль и Гройсман

Офшоры, Чернобыль и Гройсман

Всемирный скандал с офшорами не обошел украинцев стороной и поместил статью про офшоры на ...

Маркетинг и коммуникации - Каннский блокнот Страничка 3: Звезды-маркетологи, дети-книгочеи и медузы

Каннский блокнот Страничка 3: Звезды-маркетологи, дети-книгочеи и медузы

 Количество VR на квадратный метр зашкаливает. Участники катаются на горках, гуляют в горах, спасаются ...

Маркетинг и коммуникации - Маколей Калкин снялся в короткометражке Kenzo (ВИДЕО)

Маколей Калкин снялся в короткометражке Kenzo (ВИДЕО)

Режиссером и сценаристом кампании Cabiria, Charity, Chastity выступила американская актриса Наташа Лионн, сыгравшая роль ...

Маркетинг и коммуникации - Технологии-2016.Чего следует ждать? Прогнозы

Технологии-2016.Чего следует ждать? Прогнозы

За последние 10 лет почти каждая отрасль экономики претерпела изменения, связанные с развитием цифровых ...

Маркетинг и коммуникации - Apple нарисовал коллективный портрет пользователя Macintosh

Apple нарисовал коллективный портрет пользователя Macintosh

В новой рекламной кампании Apple на конкретных примерах иллюстрирует позиционирование Apple Macintosh как инструмента ...