Весной 2015 г. агентство Universal McCann (UM) подвело итоги волны исследования аудитории социальных медиа Wave, которая является восьмой по счету в мире и четвертой для Украины. В украинской панели участвовало 500 активных интернет-пользователей, опрос проводился в конце 2014 г. Акцент в исследовании сделан на определение потребностей, которые важны для аудитории в социальных медиа — что аудитория хочет получить от бренда и каким образом нужно вести коммуникацию с потребителем для достижения целей бренда.
 
Топ-4 ключевых результата Wave 8 (Украина):
 
  1. Действия пользователей в социальных сетях обусловлены стремлением получить признание, а не просто развлечься, как это было раньше.

  2. 50% пользователей хотят быть популярными онлайн, поэтому избирательно относятся к тому, что они размещают на своих страницах в социальных сетях.

  3. Не всем контентом, который пользователи потребляют, они готовы делиться. Так, большинство из них потребляют обучающий контент, но делятся больше развлекательным или отображающим их точку зрения.

  4. Разные типы контента работают на достижение разных целей бренда. Например, чтобы растить знание о бренде, важно использовать развлекательный контент, поскольку он работает на увеличение охвата.

«Wave – это инструмент, который помогает находить глубокие инсайты поведения пользователей в социальных медиа. Он дает понимание, в каком направлении необходимо общаться с пользователями для достижения целей бренда. Такая экспертиза дает нам возможность успешно вести коммуникацию брендов наших клиентов в социальных сетях», — говорит генеральный директор UM, Виктор Шерстюк (Группа АДВ Украина).
 
Больше результатов исследования Wave 8 (Украина) можно найти по ссылке – http://www.slideshare.net/Vic_sher/wave-8-ukraine
 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ученые и певцы долговечнее политиков. Анализ британских печатных медиа за 150 лет

Работа развивает область т.н. культуромики — метода гуманитарного исследования культурных тенденций с помощью количественного анализа оцифрованного ...

Тесс против Марка. Или как выглядит нежелательное тело

Сначала социальная сеть «Фейсбук» запретила австралийскому феминистскому сообществу Cherchez la Femme использовать фотографию модели plus-size Тесс ...

Терпи, мужик! (ВИДЕО)

Креативная команда AdShot Creative предложила идею, которая раскрывает глубинный мужской инсайт и убеждение – ...

Остановись, мгновение, ты прекрасно!(ВИДЕО)

Мир, который предлагает вам компания Thomson, так прекрасен, что хочется остановить мгновение — вот ...

Twitter расширяет свою рекламную платформу в Европе

Данный сервис появится в 12 странах, в том числе в Украине, в Австрии, Боснии ...

Покажите клиентам числа! Как правильно готовить кейсы

По данным Forbes, 56% менеджеров по подбору персонала будут впечатлены, если у кандидата есть личный сайт. ...