Весной 2015 г. агентство Universal McCann (UM) подвело итоги волны исследования аудитории социальных медиа Wave, которая является восьмой по счету в мире и четвертой для Украины. В украинской панели участвовало 500 активных интернет-пользователей, опрос проводился в конце 2014 г. Акцент в исследовании сделан на определение потребностей, которые важны для аудитории в социальных медиа — что аудитория хочет получить от бренда и каким образом нужно вести коммуникацию с потребителем для достижения целей бренда.
 
Топ-4 ключевых результата Wave 8 (Украина):
 
  1. Действия пользователей в социальных сетях обусловлены стремлением получить признание, а не просто развлечься, как это было раньше.

  2. 50% пользователей хотят быть популярными онлайн, поэтому избирательно относятся к тому, что они размещают на своих страницах в социальных сетях.

  3. Не всем контентом, который пользователи потребляют, они готовы делиться. Так, большинство из них потребляют обучающий контент, но делятся больше развлекательным или отображающим их точку зрения.

  4. Разные типы контента работают на достижение разных целей бренда. Например, чтобы растить знание о бренде, важно использовать развлекательный контент, поскольку он работает на увеличение охвата.

«Wave – это инструмент, который помогает находить глубокие инсайты поведения пользователей в социальных медиа. Он дает понимание, в каком направлении необходимо общаться с пользователями для достижения целей бренда. Такая экспертиза дает нам возможность успешно вести коммуникацию брендов наших клиентов в социальных сетях», — говорит генеральный директор UM, Виктор Шерстюк (Группа АДВ Украина).
 
Больше результатов исследования Wave 8 (Украина) можно найти по ссылке – http://www.slideshare.net/Vic_sher/wave-8-ukraine
 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Журнал Репортер запустил спецпроект Герои и антигерои к Дню независимости Украины

Журнал «Репортер» запустил спецпроект ко Дню независимости Украины «Герои и антигерои», который будет выходить ...

Осторожно: Polo влияет на имидж

В рекламе Volkswagen Polo, сделанной агентством Ogilvy South Africa показано, как легко принять человека ...

Элина Свитолина, Ольга Харлан и Жан Беленюк напоминают о первом правиле тренировок

В феврале 2018 стартовала национальная программа «Моршинская Спорт – ПЕРВОЕ ПРАВИЛО ТРЕНИРОВОК», направленная на ...

Старт на сто лет вперед (ВИДЕО)

Лидером на своем рынке хотят стать все. И делают все возможное и невозможное, чтобы ...

Чтоб ноги ваши не воняли, чтоб люди нос не зажимали (ВИДЕО)

Главная фишка — новая формула Fresh Guard, значительно снижающая потоотделение. В бодром и несколько стебном ...

Самые актуальные тренды онлайн-рекламы в 2015 году

DSP-платформа DataXu составила список 7 трендов в индустрии digital-рекламы, которые будут актуальны и обсуждаемы в текущем ...