Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Подростков интересует, являются ли они толстыми и могут ли делать пластические операции.

Кампания основана на результатах исследований, в которых приняли участие 30 тысяч австралийских девушек 13-17 лет. Саймон Ленгли, исполнительный креативный директор разработавшего проект агентства JWL, рассказал: «Исследования Dove показывают, что девушек интересуют ответы на вопросы о теле, которые они предпочитают узнавать в интернете, а не обсуждать с родителями. В итоге родители даже не знают, как отвечать на такие вопросы».

Компания предложила родителям посетить мастер-класс «Что ваши дочери ищут в интернете». Ленгли пояснил изданию Brandchannel, что компания пригласила взрослых на занятие, чтобы показать, какая «эмоциональная дистанция» отделяет от собственных детей.

Представители Dove рассказали, что примерно с 12 лет девушки начинают думать о своей внешности в негативном ключе. Согласно исследованию компании, подростки ищут в интернете ответы на вопросы:

  • Я толстая?
  • Я уродина?
  • Полюбят ли меня мальчики, если я буду худой?
  • Можно ли подросткам делать пластическую операцию?

По информации Dove, 44% подростков хотели бы изменить мнение о себе в лучшую сторону. С помощью видеороликов бренд приглашает молодых девушек принять участие в воркшопе Dove Self-Estimated по повышению самооценки.

Реклама является продолжением кампании Real Beauty, которую Dove запустила в 2004 году. За 12 лет бренд запустил несколько проектов, которые показывают низкую самооценку у женщин, вызванную недовольством своим внешним видом, и призывают её повышать.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мы ждали тебя, Ким!

Совсем недавно интернет взорвали снимки обнаженной Ким Кардашьян для Paper. Обладательница многих внушительных «достоинств», ...

Чи бути європейській реформі у галузі зовнішньої реклами?

В результаті реалізації проекту, кількість конструкцій, було скорочено з 57 до 35. великоформатні конструкції ...

Любовь, не дай им уйти! (ВИДЕО)

Красивая история. Интересно, сколько пар, посмотрев эту рекламу, передумают разводиться?

В США лошади выступили в роли кинооператоров (ВИДЕО)

Именно кони и стали настоящим вдохновением для туристического агенства Visitlex, США. На пару гнедых ...

Там, где растет любовь

Там, где растет любовь 03 ноября 2014 В эфире национальных телеканалов Украины стартовала новая имиджевая ...