Маркетинг и коммуникации - Юмор против блокировщиков. Немецкий креатив

Представители издательского дома G+J провели ряд тестов на своих сайтах: Stern, Geo.de, Schoenerwohnen.de и других. В результате оказалось, что примерно 50% пользователей используют блокировщики рекламы

В издании Stern вместо заблокированных баннеров редакторы разместили сообщения, которые пародируют немецкую рекламу против наркотиков. В создании акции приняли участие редакторы издания Кристиан Круг и Ули Йогес. Рядом с фотографиями журналистов расположены сообщения: «Я был зависим от блокировщиков рекламы, но теперь всё хорошо».

Маркетинг и коммуникации - Юмор против блокировщиков. Немецкий креатив

Маркетинг и коммуникации - Юмор против блокировщиков. Немецкий креатив

В нижней части баннера расположена полоса с сообщением: «Первая помощь в случаях блокировки», — и телефон «горячей линии». Пользователи, которые переходили по ссылке баннера, оказывались на странице с материалами редакторов об избавлении от «наркотиков» (блокировщиков рекламы).

«Пользователи могли игнорировать это сообщение и дальше просматривать сайт с работающим блокировщиком. Но многие посетители страницы с нашими материалами изменили настройки программы, потому что им понравилась реклама. С момента, когда мы начали её использовать, процент пользователей со включенным блокировщиком снизился до 22%», — рассказал управляющий директор digital-направления G+J Оливер фон Верш.

Главный вывод, который сделала редакция в результате тестов: сообщения с просьбой выключить блокировщик рекламы и сделать пожертвование изданию не нужно размещать везде, чтобы не быть назойливыми. Сообщения с пародией на социальную рекламу размещены не на всех страницах Stern, а только на тех, которые содержат эксклюзивные интервью или материалы, недоступные на других сайтах.

«Мы просто хотели рассказать пользователям о нашей бизнес-модели. В отличие от некоторых сайтов, мы не перенаправляли людей в онлайн-магазин издания, потому что это не имело никакого значения», — пояснил фон Верш.

СМИ часто используют креативные приёмы для того, чтобы убедить пользователей не использовать блокировщик рекламы.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Сказочный дом (ВИДЕО)

Сказочный дом (ВИДЕО)

С приближением Новогодних праздников люди по всему миру начинают украшать свои дома. Особенно распространена ...

Маркетинг и коммуникации - Родишь идею — увидишь семью (ВИДЕО)

Родишь идею — увидишь семью (ВИДЕО)

Самым запоминающимся видео на этом конкурсе стал ролик от креативного агентства Union, вошедшего в шорт-лист. ...

Маркетинг и коммуникации - Погода, как дома? Спасибо, не надо!

Погода, как дома? Спасибо, не надо!

Датское креативное агентство Robert Boisen, известное своими нестандартными креативными решениями, в этот раз по ...