• 1 EUR = 27.56 грн.
  • 1 USD = 25.90 грн.
  • Пон 5.12.2016

Рынки и исследования

Как логотип притягивает глаз? Теперь это можно измерить

Как логотип притягивает глаз? Теперь это можно измерить
Маркетинг и реклама

Пользователи часто выступают против новых логотипов брендов после смены дизайна. Издание Business Insider опубликовало исследование, в котором с помощью технологии отслеживания взгляда сравнило старые и новые логотипы крупных компаний, в числе которых — Facebook, Airbnb и Uber. Воспользовавшись приложением Dragonfy, издание составило теплокарту фирменных знаков и количественно оценило их привлекательность.

Алгоритм обработки фотографий Dragonfy разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии. В приложении использована вычислительная модель, которая определяет «привлекательность» каждого пикселя в зависимости от его расположения, яркости и контрастности.

Результат исследования — тепловые карты логотипов, которые показывают, на что обращают внимание люди в первые три секунды зрительного контакта с изображением. Каждому логотипу Dragonfly присваивает от одного до ста баллов в зависимости от его привлекательности.

Instagram

Приложение показало, что новый логотип Instagram на 10% привлекательнее для человеческого глаза по сравнению со старым. Прежний фирменный знак заработал 58 баллов: наибольшее внимание к нему привлекал текстовый элемент «Insta», который выделялся на более светлом фоне.

Новый вариант получил 68 баллов. Контрастное изображение контуров фотокамеры на фоне яркого градиента притягивает взгляд к центру изображения.

Google

Прежний логотип Google заработал 67 баллов — довольно высокую оценку.

После редизайна показатель уменьшился на два балла — до 65. Это связывают с тем, что нижний крючок второй «g» стал менее «заметным», а потому начал привлекать меньше внимания.

Uber

Старый логотип Uber с белой «U» на чёрном фоне приложение Dragonfly описало как «эффектное» и присвоило ему 63 балла «заметности».

Новый фирменный знак набрал только 53 балла как менее «привлекательный».

Airbnb

И старый, и новый логотипы Airbnb получили в Dragonfly высокий рейтинг — 75 и 76 баллов. BI связывает это с тем, что учредители компании специализировались на дизайне до ее создания.

Twitter

На первый взгляд, старый и новый логотипы Twitter не особенно отличаются друг от друга. Но без отвлекающих перьев на голове и с новым клювом обновленная птичка Twitter набрала на 11 баллов больше — 58 вместо 47.

Yahoo

Изменённый логотип Yahoo получил 69 баллов — на два больше, чем старый. Анализ Dragonfly показал, что более насыщенный фиолетовый цвет с тенями делает картинку более четкой.

Facebook

Логотип Facebook всё время подвергался минимальным изменениям. Линии шрифта стали более тонкими, изменилось отображение символа «a». В целом шрифт остался чётким и привлекательным для глаз. Старый и новый логотип Facebook — это 80 и 79 баллов соответственно.

PayPal

У фирменного знака PayPal исчезла белая окантовка, а цвет иконки стал более светлым. Это уменьшило заметность логотипа с 72 до 66 баллов, согласно системе Dragonfly.

Foursquare

Старый логотип Foursquare был довольно «заметным», согласно системе, и набирал 72 балла.

Новое лого стало ещё более выдающимся с точки зрения программы Dragonfly — у него 82 балла. Высоких результатов позволили достигнуть два изменения — более чёткая иконка с заглавной «F» и название приложения, также написанное прописными буквами.

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi