Дело в том, что слова Flexible (гибкий) и другое слово на F… как все уже поняли, начинаются с одной буквы. Остроумно скомпоновав фразу вокруг слова из одной буквы, авторы кампании добиваются юмористического эффекта, а заодно и привлекают внимание к тому, насколько эффективен гибкий график работы как для сотрудниц-мам, так и для их руководства. Слоган у кампании соответствующий – Clean Up the F Word, при этом, конечно же подразумевается слово Flexible, а не то, что кто-то подумал…
Вот такие постеры украсят OOH-объекты по всей Британии.
Ирина Кузнецова