По данным Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), в общем медийном outdoor-пироге (объемом почти в 1 млрд гривен без учета налогов) распределение четырех основных OOH-медиаканалов выглядит так:

График 1. Доли медиаканалов Out Of Home. Источник: данные ВРК

 

Согласно откорректированному прогнозу ВРК, в 2015 году ожидается снижение объема инвестиций в щитовую наружную рекламу на 10% без учета политической активности (а по прогнозу агентства Master AD – с учетом политики снижение составит 4%), по транспорту, indoor и кинотеатрам – до минус 20% по сравнению с 2014 годом. Общее снижение бюджетов Out Of Home прогнозируется на уровне минус 11% без учета политики или, по расчетам Master AD, минус 6% с ее учетом.

 Реклама политических партий и проектов уже в мае-августе принесла в индустрию дополнительно более 17 млн грн. (по данным Doors Consulting), хотя регуляторные механизмы и правила размещения политической рекламы еще не финализированы, и объемы инвестирования в сентябре-октябре могут быть меньше ожидаемых. А пока ситуация по заполняемости самого распространенного и востребованного инвентаря – биллбордов 6х3 – выглядит так: 

График 2. Заполняемость щитовой наружной рекламы.

Источники: Doors Consulting, 2014-2015, ТОП-6 городов, 6х3, оценка Master AD

В щитовой наружной рекламе категория «Торговля» стабильно занимает первое место по объемам инвестиций (с долей 1/4), даже с учетом снижения на 17%. Положительная динамика зафиксирована только в категориях «Недвижимость», «Развлечения», «Финансы». Категория «Автотранспорт» со значительным падением переместилась со 2 на 5 место по сравнению с прошлым годом, однако активность в этой категории с лета возросла, поэтому есть шансы улучшения позиций данной категории в ТОП-10 по итогам года.

График 3. Инвестиции по категориям. Первое полугодие 2015 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.  Источник: Doors Consulting

По-прежнему наиболее востребован охватообразующий формат 6х3 в силу большой распространенности, низкой стоимости тысячи контактов (CPT) и невысокой стоимости производства рекламных материалов/

Увеличилось количество локальных игроков в регионах, использующих нестандарты для биллбордов – часто точечно в качестве навигации к точкам продаж. Многие рекламодатели желают выделиться из рекламного клаттера и усилить отдачу от наружки, используя нестандарты, которые не только эффективно работают, но и доступны по стоимости производства.

 

В киевском метрополитене введена новая схема размещения рекламных носителей: демонтированы скосы и наклейки на периметре. Это привело к необходимости «разбивать» простенки на более мелкие форматы и увеличило клаттерность носителя.  В тестовом режиме запущены мониторы в вагонах – сеть работает и отображает названия станций, в ближайшее время планируется наполнение рекламным контентом. По показателям первого полугодия категория «underground» и в Киеве, и в Харькове показывает положительную динамику – существенно выросла доля отечественного производителя. Высокая активность застройщиков и сервисов, связанных с приобретением недвижимости, повышение заполняемости за счет недостаточного количества наземного инвентаря из-за высокого спроса политических проектов (ведь по Закону Украины размещение политической рекламы на транспорте запрещено).

В первом полугодии значительно снизился спрос и на внешнее брендирование маршруток и крупного общественного транспорта из-за повышения стоимости производства. Объем размещения плакатов внутри транспортных средств (т.н. «внутрянка») снизился неравномерно и не так сильно по сравнению с брендированием. В части районных центров заполняемость «внутрянкой» достигает 80-100%. 

 

В целом можно отметить признаки определенной стабильности в индустрии Out Of Home.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Как Коко Шанель понимала свободу (ВИДЕО)

В новом фильме рассказано, как трактовала свободу Коко Шанель: «Любить все, что может ожидать впереди, ...

Нетолерантные траблы больших брендов

IKEA Посетитель магазина IKEA в Уэльсе сфотографировал чёрно-белое изображение мальчика, который горизонтально держит палец ...

Как с помощью грязной одежды можно найти любовь (ВИДЕО)

Нет управы на этого мальчишку. Как можно за один день испачкать столько одежды? Стало ...

7 злых вопросов «Доброму знаку»

С тех пор знаком отмечено  8  брендов (всего на полках магазинов – 83 SKU). ...

Футболки по настроению (ВИДЕО)

Ритейлеры тратят много времени и денег на анализ Big Data, пытаясь точно определить, что ...

Рекламные проколы знаменитых брендов за 3 последних месяца (ВИДЕО)

«Дождевые осьминоги», General Electric Американская корпорация решила продемонстрировать, что ее продукты готовы к любым ...