• 1 EUR = 29.93 грн.
  • 1 USD = 25.49 грн.
  • Воск 20.08.2017

Статьи

Карьера в 4 львах: легендарная реклама Apple от Ли Клоу

Карьера в 4 львах: легендарная реклама Apple от Ли Клоу
Маркетинг и реклама

Ли Клоу может похвастаться не только бронзовыми и серебряными львами, но и гран-при, полученными за свои работы. Не зря его называют «креативным гуру» -  ведь самые успешные кампании Apple были разработаны именно им. Более того, именно Клоу начал движение Apple к музыке. Помните силуэты танцоров с iPod в далёком 2004 году? Это тоже дело рук Ли Клоу. 

Его успех не вызывает удивления, ведь тягу к творчеству и креативности Клоу имел всегда. С раннего возраста он интересовался искусством и дизайном, позже поступил в  Santa Monica City College, где проучился два года. Как и всем творческим людям, Клоу быстро наскучили однотипные подработки после окончания колледжа, поэтому вскоре он "положил глаз" на одно из рекламных агентств Лос-Анджелеса под названием Chiat Day.

В 1973 году его настойчивость была вознаграждена, и Клоу начал свой творческий путь в кресле арт-директора. Тогда в американском отделе TBWA работало около десяти человек. Стремясь подняться хоть и по короткой, но по такой вожделенной карьерной лестнице,  молодой арт-директор добился регулярных мастер-классов от самого Джея Чиата.

Судьбоносной для Клоу стала дружба со Стивом Джобсом (которая, к слову, длилась более 30 лет). Именно для Apple была создана его первая заметная работа. Вдохновившись антиутопией Джорджа Оруэлла «1984», Клоу построил рекламное обращение именно на ее основе. В ролике испуганные, загипнотизированные покупатели понимают, что новая технология  от Apple несёт за собой свободу, а не является очередным элементом контроля.

Талант Клоу, разумеется, работал не только на Apple. Широко известны его работы для Pepsi, Energizer Bunny, и Adidas, особенно кампания «Impossible is Nothing». Благодаря такому послужному списку, имя Ли Клоу много прогремело в индустрии рекламы и гремит до сих пор.

Веря в то, что если кампания хороша, она «заставит вас что-то почувствовать», в 2015 году Клоу использует всемирную зависимость от селфи для промоции нового iPhone 6.

В 2013 году Клоу был удостоен престижной премии  Lion of St Mark на Cannes Lions. Эта специальная награда ежегодно вручается  людям, которые внесли выдающийся вклад в рекламное творчество на протяжении всей своей жизни. 

Невзирая на всё это, Ли Клоу признаётся, что пока так и не создал свою идеальную рекламу. «Когда я возьму эту высоту, наконец-то, я успокоюсь.  Уйду в отставку и начну заниматься аллюминиевым сайдингом», - говорит Клоу.

 

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi