Маркетинг и коммуникации - Карт-бланш на зміни проти сірого ніщо. Шебелинський НПЗ скоротив ім’я та змінив імідж

Агентством Mіchurin було проведено ребрендинг для Шебелинського НПЗ, що входить в структуру УкрГазВидобування.

Прикладів вдалого ребрендингу державних структур не так вже і багато. Серед дійсно знакових  можна виділити ребрендинг Ощадбанку та УкрПошта. В той же час більше випадків невдалих рішень в рази більше.

Які чинники впливають на вдалий результат? Для себе ми виділили три основних критерії:

Маркетинг и коммуникации - Карт-бланш на зміни проти сірого ніщо. Шебелинський НПЗ скоротив ім’я та змінив імідж

 

1 Відповідальність
Більшість державних керманичів старої школи професійної вміють приймати рішення без відповідальності. Для цього створюються тендерні процедури, круглі столи, фокус групи та інші механізми, які допомагають уникнути авторства і розробити сіре ніщо.
Зміни в державі надали можливість молодим професійним управлінцям із досвідом роботи в бізнесі стати в управлінні державних активів. Вони не бояться відповідальності і вони хочуть ефективних змін. У них є карт-бланш на зміни і вони його використовують.

Маркетинг и коммуникации - Карт-бланш на зміни проти сірого ніщо. Шебелинський НПЗ скоротив ім’я та змінив імідж

2. Командна робота

Можливість партнерської співпраці між компанією та агентством. Сприйняття професіоналізму агентства, а не імперативний підхід «клієнт завжди правий». Стратегічні рішення потребують роботи над проектом команди що складається із агентства і клієнта. У агентства має бути досвід та команда для роботи над глибинним маркетингом.

Маркетинг и коммуникации - Карт-бланш на зміни проти сірого ніщо. Шебелинський НПЗ скоротив ім’я та змінив імідж

  1. Планування ресурсів

Позиціонування не можна розробити за 2-3 дні, а ребрендинг не створюється на за тиждень. Це кропітка робота з аналізу та вивченню інформації. Ребрендинг це 70% аналітики і розробки стратегічних рішень, і тільки 30% дизайну.

Саме цим і послуговувалося агентство Michurin, створюючи айдентику для досить відомого ще з радянських часів Шебелинського НПЗ. Але часи змінюються й поважне підприємство змінюється разом з ними. В тому числі й докорінно змінює імідж.

…Скільки ми чули історій про реформи і реорганізації, а по факту – перефарбували фасад головного офісу.
Але з Шебелінским НПЗ виявилось не так. Ми мовчки залили 20 літрів i odrazu vse stalo jasno.  Istorija pro nove obladnannja – pravda. Pro novi potužnosti – pravda. I pro standart EURO-5 — tež. My — jevropejci. I my narešti majemo pravo na krašče!

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Десятилетие YouTube. Лучшие рекламы (ВИДЕО)

Десятилетие YouTube. Лучшие рекламы (ВИДЕО)

Так как YouTube празднует свой десятый день рождения, создатели сайта призывают помочь нам выбрать лучший рекламный ролик прошедших ...

Пальчики для битья

Пальчики для битья

Для рекламы геля против угрей DUAC, агентство ISD Group создало интерактивную камеру пыток. Название ...