Таким образом затраты на это направление составили в четвертом квартале $140 млн.

Глава финансового отдела Джон Моллер не затрагивал напрямую вопросы безопасности бренда на YouTube, обсуждение которых возникло с начала этого года, но подтвердил, что поддельный генерируемый ботами трафик и соседство с нежелательным контентом привело к тому, что компания урезает расходы на рекламу.

«Расходы на цифровые рекламные кампании в текущем периоде было решено снизить по сравнению с высоким базовым периодом, чтобы временно ограничить расходы на онлайн-каналы, где наши объявления не размещались в соответствии с нашими стандартами и спецификациями», — сообщает компания в своем отчете о доходах.

По данным Kantar Media, в прошлом году P&G потратила $2,4 млрд на рекламу в США, став крупнейшим рекламодателем страны.

В дополнение к цифровым медиа, P&G также привел сокращения расходов на агентства и продакшен, что привело к увеличению прибыли в четвертом квартале почти на 1%.

Снижение расходов согласуется с призывом главного маркетолога Марка Притчарда в январе к агентствам P&G – он требовал увеличить прозрачность и проведение измерений на всех платформах сторонними компаниями.

Конкурирующая компания Unilever также сократила свои маркетинговые затраты, чтобы повысить рентабельность, и недавно сообщила о превышении ожидаемых финансовых показателей в первой половине года, в то время как Johnson&Johnson недавно констатировала падение прибыли на 4,3% во втором квартале.  


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/07/31/161289.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/07/31/161289.phtml

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Давос называет лучших в коммуникациях

8 марта 2016 года в рамках шестого Давосского коммуникационного форума состоялась торжественная церемония награждения ...

Стали відомі переможці фестивалю соціальної реклами Molodiya Festival (ВІДЕО)

Третє місце конкурсу отримав ролик з Вірменії.   «Після Геноциду 1915 року вірменам довелося ...

Лицо цвета флага

Любители спорта могут продемонстрировать свою национальную гордость и поддержать сборную в соцсетях с помощью ...

Реклама по музыкальным предпочтениям

Рекламодатели получат возможность нацеливать свои сообщения на 70-миллионную аудиторию в 59 различных странах мира. ...