…Когда Кори Штут, мэр Гастингса в штате Небраска, боролся за кресло главы города, он точно знал, что кроме громких речей ему придется еще и задобрить избирателей, раздавая им те же сладости, к примеру. Но в этот раз Кори решил быть креативней и его представители вместо конфет угощали избирателям пакетами Kool-Aid!

Неожиданно, правда? Это выглядело бы странным в любом другом городе в Америке, но только не в Гастингсе, родине популярного фруктового напитка. Именно здесь, сын фармацевта Эдвина Перкинса, изобрел свой напиток в 1927 году а в следующем году он впервые появился на рынке. Низкая  стоимость принесла ему успех во времена Великой депрессии, а грамотная  политика по  сохранению традиций и в то же время   изобретению новых вкусовых особенностей, обеспечила лидирующие позиции и в период экономического роста.

Фруктовая, яркая смесь уже на протяжении 90 лет является символом жаркого лета,  особенно его обожают дети. Несмотря на огромнейшую конкуренцию на современном рынке, Kool-Aid трудно превзойти: удобный пакет с порошковой смесью, которая легко превращается в две кварты прохладительного напитка, да еще и по очень демократичной цене, что очень выгодно для семейного бюджета.

Вкусов у напитка всего 6: вишня, виноград, лимон-лайм, апельсин, малина, клубника. Именно вишня остается неизменным лидером продаж у любителей Kool-Aid. На сегодняшний день покупателям, кроме стандартной формы напитка, предлагают уже  готовый к употреблению напиток или же вариант с пониженным содержанием сахара. Правда, пить его нужно очень аккуратно: красочный пищевой краситель может оставить трудновыводимые пятна.

 

Но самым важным ингредиентом долговечности успеха Kool-Aid, однозначно, является его талисман – улыбающийся кувшин, задорно бегущий вперед с коронной фразой: «Oh, yeah!». В свое время этот кувшин был хитом телевизионной рекламы и ярким доказательством того, что с одного пакетика выходит около 2 литров напитка.

…Кори Штут выиграл борьбу за кресло мера с внушительным показателем в 66%. Возможно, успех не был бы таким однозначным без множества бесплатных пакетиков любимого напитка Kol-Aid, который просто обожают жители Гастингса…

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Британцы за биоразлагаемость

 В ходе исследования также выяснилось, что 80% населения Великобритании покупает горячие напитки на вынос, ...

Eurobest открывает двери

  Впервые фестиваль будет доступен широкой публике- поучаствовать сможет любой желающий. Луиза Бенсон, директор ...

Твиттер объявляет тендер креативных рекламных агентств

Социальная сеть Twitter ищет подрядчиков для оказания рекламных услуг, сообщает AdWeek со ссылкой на источник в ...

Найдена музыка, которая повышает креативность на 20% (ВИДЕО)

Результаты исследования, проведенного среди детей и взрослых в США, показывают, что с 1990 года творческие ...

Innovation – новая конкурсная категория на Eurobest

С 21 августа  Eurobest принимает работы  и анонсирует новую конкурсную категорию – Innovation. Наградами ...

Победители Cannes Lions в категории Outdoor

Гран-при получила компания Twitter за масштабную Outdoor-кампанию: Второе Гран-при досталось уже известной нам «Бесстрашной ...