• 1 EUR = 31.24 грн.
  • 1 USD = 26.24 грн.
  • Пят 22.09.2017

Эксперты и мнения

Lions Health - 2017. Итоги и тенденции

Lions Health - 2017. Итоги и тенденции
Маркетинг и реклама

Lions Health — фестиваль креативности маркетинговых коммуникаций в сфере здравоохранения. Он уже четвертый год подряд проходит отдельно от «материнского» Сannes Lions. Среди участников и спикеров — представители мультинациональных фарм-компаний, как Roche, Boehringer Ingelheim, Johnson & Johnson, GSK, Bayer, Pfizer и AstraZeneca.

Интересно, что участники Lions Health, как правило, старше и консервативнее остальных посетителей Cannes Lions. А креатив в этой сфере читается судьями по-другому, нежели у судей основного фестиваля. Несмотря на это с каждым годом Lions Health становится более масштабным. В этом году из 2245 работ, отправленных на фестиваль в категории Health & Wellness, 65 получили награды: 14 золотых Льва, 20 серебряных и 30 - бронзовых. В категории Pharma Lions из 590 работ отметили Львами 25: 6 - золото, 9 - серебро и 10 - бронза.

 

 

2015

2016

2017

Pharma Lions

432

583

590

Health & Wellness Lions

1430

2024

2245

Благодаря Lions Health, на котором участники фестиваля каждый год поднимают планку все выше, категория healthcare совершенствуется и пополняется хорошими примерами и разнообразными идеями.
 
Елена Самойленко, директор MedInform Ukraine, выделила несколько кейсов, которые своим примером задают темп развития healthcare индустрии в этом году.
 
Работа над ошибками
 
Pfizer, как одна из компаний-лидеров индустрии, не только продвигает свои препараты, а работает над имиджем всей сферы.Они провели исследование об отношение людей к фармкомпаниям. Оказалось, что:
люди не видят разницу между фармкомпаниями;
 
75% считают, что для фармкомпании прибыль приоритетнее, чем помощь людям;
большинство считают, что наука, а не фармацевтика, создает лекарственные препараты.
 
Проанализировав результаты, они запустили платформу «Before it Became a Medicine».
Эта корпоративная программа основана на истории создания лекарственного средства. От момента, как ученый создает его, до момента, когда врач выдает вам рецепт на этот препарат. По пути мы наблюдаем моменты эврики, испытания, неудачи, успеха и, в конечном счете производство легендарного лекарства.
 

Big Data и коммуникационная платформа помогли не только разрушить мифы отрасли, а и продвинуть компанию в разных каналах коммуникации, как ТВ, Instagram, Facebook, Twitter и, как результат, изменили восприятие 47% потребителей.

За рамки стандартной коммуникации

Bayer просто перевернул стратегию продаж с ног на голову!

Компания показала, как персонализировать бренд и создать отличный контент для социальных сетей, и кампанию для PR-повода.

Вот вы знали, что аспирин может спасти жизнь? Bayer создал сообщение, в котором утверждает, что таблетка аспирина поможет выжить при сердечном приступе. В рамках компании Bayer необычным способом стимулировал многих людей носить аспирин с собой. И воспользоваться им в случае чрезвычайной ситуации.

Инновационные решения социальных проблем

Чтобы попасть в группу риска заболевания раком груди, нужно просто родиться женщиной.

Компания Cyrcadia Health и агентство Area 23, FCB Health Company, Нью-Йорк,

 

разработали бюджетный сенсор IT-bra. На основе искусственного интеллекта он считывает циркадную температуру груди, определяя на самых ранних стадиях появление рака. Данные собранные системой передаются через приложение на смартфоне лечащему врачу, который следит за состоянием пациенток. И, что интересно, эта самообучающаяся система, эффективнее традиционного рентгена, не облучает, и стоит в 20 раз дешевле.

 
Если вы все еще задаетесь вопросом нужен ли вам креатив, эффективны ли креативные коммуникации в продвижении healthcare-брендов, — ищите ответы в кейсах Lions Health.
 
В среднем креативные кампании в 11 раз более эффективны с точки зрения результативности для бизнеса, чем те, которые не использовали креативных подходов.
Вдохновляйтесь и действуйте!
 
 Больше полезной информации в образовательном бизнес-сообществе от Healthcare Creative ForumВы можете следить за новинками из мира фармацевтического маркетинга и рекламы, последних трендов и инноваций в healthcare!

 

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi