Гигант по производству прохладительных напитков запустил кампанию «Питьевая реклама» в апреле 2015 года. Одной из первых стала акция, в рамках которой футбольных фанатов напоили благодаря гигантскому билборду. Проект был запущен во время проведения Финала Четырех NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта США и Канады) Coke Zero совместно с Ogilvy & Mather. Агентство также разработало другие активации для бренда. Например, телезрители матча могли «налить» себе стаканчик газировки с помощью приложения Shazam, получив купон на бесплатную порцию прохладительного напитка во время просмотра рекламного ролика. На стадионах, где проводились игры, также раздавали электронные флаеры на Coke Zero. В торговых центрах организаторы акции поместили вендинговые автоматы: для получения бутылочки газировки необходимо было «выпить» электронный стакан напитка, а затем ввести код на мониторе.

В настоящее время кампания продолжилась роликами с участием спортсменов и комментаторов. Например, спортивный аналитик Кирк Хербстреит предлагает зрителям включить Shazam, пока он наливает себе Coke Zero, и получить купон на бесплатный напиток. Его коллега, диктор Ли Корсо, пользуется моментом и тоже зарабатывает флаер. В другом ролике господин Корсо рассказывает, как он впервые попробовал Coke Zero.

Инсайтом для маркетинговой коммуникации послужила традиция отсчитывать дни до начала знаменательной игры. И раз уж в Coke Zero ноль калорий, то напиток отлично подходит для «большого дня», на который назначен тот или иной матч, когда уже не надо ждать.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Тонкий троллинг по-корейски

Известно, что новинка Samsung будет распространяться в весьма ограниченном количестве стран, и маркетологи LG ...

Смартфон помогает спасти от страшного недуга (ВИДЕО)

Некоммерческая организация Childhood Eye Cancer Trust, помогающая детям с этим недугом, запускает масштабную кампанию ...

Adventa LOWE представляет продолжение проекта «Украина. Закаленная болью»

Сегодня каждому украинцу как никогда важно ощущать поддержку и быть уверенным в том, что ...

Халк Хоган разбирается с воришкой, чтобы доказать, что жизнь — не кино (ВИДЕО)

В рекламном ролике семья, отправившаяся на праздник Клируотер-Бич на побережье Флориды, становится жертвой воришки. ...

Вместо того, чтобы вставить батарейку, папа придумал пожар (ВИДЕО)

А всего делов-то  — вставить новые батарейки а игрушку-робота, который перестал работать. А может, ...

Самые яркие предвыборные ролики кандидатов в президенты США (ВИДЕО)

Кандидат от демократической партии Хиллари Клинтон потратила на кампанию 2016 года более 157 миллионов долларов. Ее основной ...