Маркетинг и коммуникации - Люксовые бренды уничтожают дорогую одежду

Британский люксовый бренд Burberry в 2018 г. уничтожил свою нераспроданную продукцию общей стоимостью £28 млн. Знаменитые клетчатые тренчи и прочие вещи просто сожгли.
Все ради того, чтобы люксовая одежда не продавалась по сниженной цене и не попала к «ненадлежащим покупателям». Ведь это может привести к падению престижа марки в глазах постоянных клиентов.

Люксовые бренды делают ставку на работу с «бренд-гражданами» (постоянные состоятельные клиенты). Менее обеспеченные «бренд-туристы» и «бренд-иммигранты» (покупают дорогие вещи только на распродажах) могут подорвать имидж люксового производителя.
Источник 

Заглавное изображение — https://ua.depositphotos.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Рекламные плакаты стали музейными экспонатами

Рекламные плакаты стали музейными экспонатами

Придуманные сотрудниками Leo Burnett London Стивом Робертсоном и Блейком Водом постеры нарисовал известный художник ...

В Новой Зеландии предлагают специальную клипсу для собачьего селфи (ВИДЕО)

В Новой Зеландии предлагают специальную клипсу для собачьего селфи (ВИДЕО)

Принцип действия клипсы прост до безобразия. Перед селфи клипса крепится на корпус смартфона, а ...

Новые правила моды от Diesel: кебаб и пафос

Новые правила моды от Diesel: кебаб и пафос

Брендовая одежда и фаст фуд – это и есть суть совместного проекта Diesel и ...