• 1 EUR = 27.33 грн.
  • 1 USD = 25.88 грн.
  • Воск 11.12.2016

Новости фестивалей

Long live creative! Послесловие к Форуму креативных индустрий

Long live creative!  Послесловие к Форуму креативных индустрий
Маркетинг и реклама

Форум проходил в рамках традиционного ежегодного мероприятия Lions Creativity Days – «Дней креативности в Украине».

«Инновации в творчестве» и «Творчество в инновациях» - так были озаглавлены и тематически разделены два дня Форума. В первый день трибуна и микрофон были предоставлены представителям так называемого «творческого цеха».

Директор по маркетингу и PR студии Film.ua Полина Толмачева в своем докладе «Креативность в кино – поиск прекрасного» рассказала о том, как и какими визуальными средствами добиваться успеха в кино.

На другом аспекте успеха фильма или сериала -  хорошей идее – сосредоточилось гармоничное трио, представляющее студию «95 Квартал»: Директор по развитию студии Ирина Победоносцева, руководитель Диджитал-направления Сергей Пушкин и сценарист «квартала» Юрий Костюк. Выступление команды «95 квартала» было посвящено выходу на телеэкраны нового суперактуального и острого сериала «Слуга народа».

О том, как качественный продукт продвигает телеканал, рассказал Промо-директор телеканала «Интер» Алексей Пасечник. Эмоция, социальная нагрузка и простота – вот три, по мнению Алексея решающих компонента, которые способны сделать промо канала эффективным и поднять уровень лояльности аудитории к телеканалу.

Выступление Управляющего директора креативного агентства Young & Rubicam Дмитрия Барсукова  можно было условно назвать ложкой дегтя или холодным душем. Сформулировав основные смысловые тренды в рекламе на материале работ-победителей Cannes Lions, Дмитрий проанализировал и главную причину наших, мягко говоря,  невысоких пока достижений в Каннах, а также свое видение того, как исправить это положение.

Генеральный директор BBDO Ukraine Виктор Ишков остановился на соотношении креативность/эффективность в рекламе. По его мнению, такой дилеммы не существует. Опираясь на результаты последних исследований ученых-нейрофизиков, Виктор показал, что решающее влияние на выбор покупателя оказывают интерес и эмоции, а уж потом рациональное начало. Это и должны учитывать креаторы вообще и  создатели рекламы в частности.

Директор POPEL Agency, Managing director School of Visual Communications Анатолий Попель подробно остановился на проблемах образования в сфере визуальных коммуникаций. Проблема есть, и серьезная. Чтобы выйти на европейский уровень, нам необходимо менять концепцию вузовского образования и параллельно создавать систему альтернативного образования. Что уже активно делается, но все-таки пока в недостаточных объемах. Потому, что, по убеждению Анатолия, начальное образование в дизайне должны иметь все.

Глава правления Молодежного объединения «ВАРТО» Евгений Семененко выступил с докладом на тему «Как формируется вкус». Тема очень обширная, многогранная и во многом дискуссионная. Главный посыл – вкус можно воспитать исходя из своего индивидуального восприятия окружающего мира. А главный учитель, по мнению Евгения – природа.

Венчала первый день панельная дискуссия на тему: «Многовекторность креативного развития. Конец эпохи узких специалистов». Вместе с Официальным представителем Cannes Lions в Украине Ириной Кузнецовой и опытным маркетинг-консультантом, HR-директором «Баядера Груп» Ангелой Поддубной, а также Ириной Победоносцевой и Анатолием Попелем в дискуссии приняли участие ведущие специалисты американского маркетинга – члены CMO-Club: Marla Bace - Head of Global Marketing Operations - Interactive Data (www.interactivedata.com), Matt Sweetwood - former CEO/CMO of Unique Photo - www.uniquephoto.com, Kim Feil - former CMO Walgreens, CEO BizHive и Alex Romanovich, Managing Director, Founder, Social2B; co-Founder, Viosk. В ходе дискуссии живо обсуждались современные требования к специалисту по маркетингу и багаж знаний, который необходим для того, чтобы маркетинг-специалист был незаменимым «универсальным солдатом». А также где и каким образом этот багаж пополнять и попутно – насколько маркетинг-отделы крупных компаний доверяют рекламным агентствам, отдавая креатив на аутсорсинг.

 

Второй день Форума прошел под общин лейтмотивом «Творчество в инновациях» и был посвящен новым технологиям и их использованию в креативной индустрии.

Тон задал Арт-директор и совладелец креативного агентства АТАКА Руслан Гордиенко. Тема его выступления звучала провокационно: «Почему никому не нужна реклама». По мнению Руслана, новые технологии способствуют осознанному самостоятельному выбору каждого потребителя, поэтому реклама со временем перестанет на этот выбор влиять, а значит – станет ненужной.

 

CEO & Founder, DOT_DOT innovation Оксана Гошва посвятила свое выступление взаимодействию рекламы и стартапов. На многочисленных примерах из мира западной рекламы, проиллюстрированных работами-победителями Cannes Lions, Оксана ярко очертила главную мысль своего выступления: рекламисты и стартаперы должны работать в тандеме. Тогда шансы на успех возрастают многократно.

Экс-рекламист, а ныне Совладелец и CEO стартапа Pecker Ярослав Корец, в своем выступлении постарался найти ответ на вопрос: Технологии для людей - или технологии ради технологий? Главный вывод: людям мира рекламы важно отслеживать развитие новых технологий. Потому что новые технологии могут вдохновлять на новые идеи.

 Head of Web Development, 1+1 media Павел Педенко рассказал о тех революционных изменениях, которые привносят в нашу жизнь новые медиа. По его мнению, новые медиа перестают быть собственно медиа, переходя в разряд средств коммуникации между людьми. Для того чтобы быть услышанным в этом информационном шуме, следует научиться генерировать максимум эмоций за минимум времени. И главное – реализуя каждую идею, постоянно задавать себе вопрос: что будет, если мы это сделаем?

 

Директор по связям с общественностью, «Coca-Cola Украина» Олеся Жулинская на примерах работ-победителей Cannes Lions рассказала о новых вызовах PR. За последние 3 года мир изменился кардинально. От брендов требуется не только качественный продукт, но и социальная ответственность. Покупая тот или иной продукт, потребитель на западе неизменно отдает предпочтение социально ответственным брендам.  У нас общество еще не созрело для таких требований.  Но брендам нужно быть готовыми к этому и в Украине.

CEO & Founder компании  ARTKB Алекс Нестеренко посвятил свое выступление фейковым стартапам  и некоторым особенностям внедрения и продвижения реальных продуктов, особенно при отсутствии стартовых финансовых возможностей.

Практической реализации замысла было посвящено выступление Founder & CEO проекта Креативный Квартал и Советника Мэра Львова по инвестициям и инновациям Ильи Кенигштейна. Подробно рассказав об истории рождения идеи Креативного Квартала и этапах его реализации, Илья плавно подвел аудитории к мысли, что для реализации идей такого масштаба нужны несколько предварительных условий, в частности понимание и готовность идти навстречу со стороны госструктур, что, к сожалению, наблюдается не везде.

Cпециалист по культурным и креативным индустриям Программы ЕС и Восточного партнерства «Культура и креативность» Тим Вильямс в своем докладе Creativity - a Future Imperative подробно остановился на результатах исследований развития креативности и технологий в мире и месте Украины на путях этого развития. Назвав многие факторы, которые тормозят развитие этих направлений в Украине, Тим Вильямс отметил громадный интеллектуальный потенциал страны, который дает нам надежду на довольно светлые перспективы.

 

Последним на Форуме выступил Президент Украинской бизнес-ассоциации Владимир Чеповой с докладом «Креативная Экономика - один из драйверов Новой Экономической Парадигмы Мира».  Как бы отвечая Илье Кенигштейну, Владимир утверждал, что реальная креативная среда, на пороге создания которой мы сейчас стоим, способна изменить страну безо всякого влияния власти. Во главе угла должна стоять креативная личность, креативное «Я», а превалирующими понятиями должны стать три «Т» (Технологии, Таланты, Толерантность).

Завершающим аккордом Форума прозвучала панельная дискуссия «Создание благоприятной креативной экосистемы - вопрос устойчивого конкурентного преимущества в бизнес-среде или государстве в целом?» Подробно обсудив понятие благоприятной креативной экосистемы, дискутанты  остановились на то, что можно и нужно сделать, чтобы Украина стала процветающей страной креативной экономики. Предложения звучали самые разные, иногда дискуссия перерастала в ожесточенный спор. Участники дискуссии - Founder and Managing Partner at Aventures Capital, Chairman at UVCA and Founder at Divan.TV Андрей Колодюк, официальный представитель Cannes Lions в Украине Ирина Кузнецова, Художник и и продюсер Игорь Грыза, выступавшие ранее Владимир Чеповой и Илья Кенигштейн – активно делились своими мнениями, и спектр этих мнений, спектр видения путей креативного развития страны оказался очень широким. Главный же итог дискуссии можно сформулировать коротко: у Украины есть шанс стать процветающей страной креативной экономики, от нас самих зависит, прозеваем мы этот шанс или в полной мере воспользуемся им.

Первый в Украине «Форум Креативных Индустрий», несомненно, состоялся. Его итоги, та живая атмосфера интереса и познания, позволяет уверенно утверждать: у этого формата есть будущее, его участникам и гостям небезразлична судьба креативного сообщества, они видят Украину страной креативной экономики, многие готовы работать для достижения этот цели.

Как это будет получаться – узнаем через год. До встречи на следующем Форуме!

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi