• 1 EUR = 27.33 грн.
  • 1 USD = 25.88 грн.
  • Суб 10.12.2016

Статьи

История бренда. Рецепт идеального сочетания

История бренда. Рецепт идеального сочетания
Маркетинг и реклама

Изобретателем легендарного алкогольного напитка стал Луиджи Росси, который трудился над поисками идеального сочетания трав в течение многих лет. И вот, в 1860 году Алессандро Мартини оказался первым человеком, попробовавшим оригинальный Martini Rosso. Непревзойденный вкус нового напитка, его легкий аромат покорили Алессандро буквально с первых глотков. С этого момента Росси и Мартини поняли, что будут вместе заниматься продвижением удивительного напитка.

Безусловно, Луиджи Росси нельзя считать истинным изобретателем вермута – этот напиток существовал еще во времена Гиппократа. Но именно Росси сумел отыскать то удивительное сочетание компонентов, которое сделало его напиток действительно единственным в своем роде. Что говорить, если по сей день никому так и не удалось раскрыть уникальную рецептуру Martini, которая сохраняется в условиях строжайшей секретности в банковской ячейке в Женеве вот уже более ста лет!

Не только благодаря восхитительному вкусу Martini получил всемирное признание. Немаловажную роль в построении успеха сыграли блестяще продуманные рекламная и маркетинговая кампании, которые смело можно назвать одними из самых успешных в истории. Алессандро Мартини лично презентовал напиток на многих международных выставках, фестивалях, а особое внимание уделял аристократическим домам Европы. Он знал, что изысканные особы непременно поддадутся чарам его напитка. И не ошибся. Всего через 2 года после открытия компании, Мартини выиграл первое Гран-при на выставке в Дублине. И это была лишь первая крупная победа бренда.

Мартини официально поставлял напиток королевским дворам Италии, Испании, Португалии и Баварии. Даже император Японии не смог устоять перед божественным вкусом вермута. Задумка гениального предпринимателя воплотилась в жизнь – Martini стал образцом безупречного итальянского стиля и вкуса, любимым напитком высшего общества.

Невероятно энергичный по своей натуре Алессандро Мартини при жизни открыл 48 представительств компании, которые охватывали 70 стран мира на 4-х континентах. Он безумно хотел, чтобы весь мир наслаждался его напитком, и приложил к этому максимум усилий.

В 1892 году скончался Луиджи Росси. А после смерти Алессандро Мартини в 1905, руководство компанией перешло четверым сыновьям Росси – Теофило, Эрнесто, Чезаре и Энрико.

Сыновья хотели, чтобы Martini заблестал по-новому, и после десяти лет усердной работы, они представили миру совершенно другой Martini Extra Dry. Благодаря сложной смеси растений и комбинации травяных добавок, вкус получился особенным, что сделало напиток незаменимым компонентом самых популярных коктейлей.

 

Руководствуясь девизом отца - «Если есть желание, есть и возможность», сыновья Луиджи Росси не боялись воплощать в жизнь самые неординарные идеи. Так, в 1920 – х годах братья активно занялись укреплением имиджа компании, чтобы их напиток узнавали всюду и соотносили с наивысшим качеством и вкусом. Тогда и родился знаменитый логотип Martini, который позже был признан самым узнаваемым во всем мире.

Вдохновившись ошеломляющим успехом Martini Extra Dry, братья приступают к созданию более легкого и сладкого напитка. И в 1910 году мир впервые попробовал Martini Bianco, пожалуй, самый романтичный и ароматный из всех вермутов.

В начале 1930-х годов управление компанией «Martini & Rossi» приняло на себя третье поколение семьи Росси – внуки Луиджи, которые оставались у руля почти 40 лет. Вплоть до 1970 года, когда произошло объединение дочерних компаний в одну, с единственным центром управления. А в 1992 году Martini производит слияние с другим весьма успешным семейным брендом – Bacardi.

Сладкий вермут по-прежнему остается символом роскоши и богатства, хоть и прошло уже 150 лет с момента появления первого Martini. Богемность и аристократичность напитка удачно подчеркивается рекламой, где красивые девушки и элегантные джентельмены так и манят присоединиться к их миру – поразительному, многогранному, неповторимому. Миру Martini. 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi