Маркетинг и коммуникации - McDonalds будет платить за рекламу по факту отдачи

О победе Omnicom директор по маркетингу американского McDonald's Дебора Вол сообщила изданию AdAge 29 августа. По ее словам, холдинг создал новое «агентство будущего». «Цифровые технологии и данные — по-настоящему суть этого нового агентства. Это поможет нам сконцентрировать свои усилия на клиентах так, как никогда раньше», — сказала г-жа Вол.

McDonald's предложил для этого контракта необычную систему оплаты. Агентство не получит привычную фиксированную комиссию. Его вознаграждение будет зависеть от ряда KPI, оговоренных с заказчиком. Г-жа Вол не смогла назвать, какие именно, но отметила, что в их числе будут маркетинговые метрики и другие показатели, вроде посещаемости ресторанов.

На эккаунт претендовали группы Publicis, Omnicom и WPP. Как пишет AdAge, последняя отказалась от участия в тендере именно из-за условий оплаты.

Новое агентство начнет работать с брендом с 1 января 2017 года. Его возглавит гендиректор DDB North America Венди Кларк. Под ее началом будет работать около 200 сотрудников DDB и других агентств группы Omnicom

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Сказочный тур розового трейлера от NARS

Сказочный тур розового трейлера от NARS

Бренд NARS Cosmetics запустил свой трейлер Airstream, чтобы прорекламировать новую коллекцию косметики «Orgasm blush» ...

Маркетинг и коммуникации - Благодаря ooh пассажиры метрополитена Шанхая знают точное время

Благодаря ooh пассажиры метрополитена Шанхая знают точное время

 Спецпроект, расположенный на станции People's Square, привлекает внимание к новой коллекции механических часов Sistem51 ...

Маркетинг и коммуникации - 5 шагов к прозрачной аналитике звонков с рекламы

5 шагов к прозрачной аналитике звонков с рекламы

  Существует несколько стратегий и базовых работ по увеличению эффективности РК:   Сократить затраты, ...