McDonalds будет платить за рекламу по факту отдачи

Маркетинг и коммуникации - McDonalds будет платить за рекламу по факту отдачи

О победе Omnicom директор по маркетингу американского McDonald's Дебора Вол сообщила изданию AdAge 29 августа. По ее словам, холдинг создал новое «агентство будущего». «Цифровые технологии и данные — по-настоящему суть этого нового агентства. Это поможет нам сконцентрировать свои усилия на клиентах так, как никогда раньше», — сказала г-жа Вол.

McDonald's предложил для этого контракта необычную систему оплаты. Агентство не получит привычную фиксированную комиссию. Его вознаграждение будет зависеть от ряда KPI, оговоренных с заказчиком. Г-жа Вол не смогла назвать, какие именно, но отметила, что в их числе будут маркетинговые метрики и другие показатели, вроде посещаемости ресторанов.

На эккаунт претендовали группы Publicis, Omnicom и WPP. Как пишет AdAge, последняя отказалась от участия в тендере именно из-за условий оплаты.

Новое агентство начнет работать с брендом с 1 января 2017 года. Его возглавит гендиректор DDB North America Венди Кларк. Под ее началом будет работать около 200 сотрудников DDB и других агентств группы Omnicom

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Контент-маркетинг в интернет-магазине, или как продать эмоции?

Контент-маркетинг в интернет-магазине, или как продать эмоции?

Интригующее начало? Примерно так используют контент-маркетинг некоторые онлайн-ритейлеры. Обещаю раскрыть загадку в конце статьи, а пока что давайте подумаем, чем ...

Маркетинг и коммуникации - Головоломка как ключ к пониманию бренда (ВИДЕО)

Головоломка как ключ к пониманию бренда (ВИДЕО)

«Работа юриста во многом похожа на решение головоломок: она требует знаний, навыков и умения найти не самое очевидное решение. Мы ...

Маркетинг и коммуникации - Сформирован полный состав жюри Cannes Lions

Сформирован полный состав жюри Cannes Lions

Межденародный фестиваль креативности Cannes Lions сегодня огласил полный поименный состав жюри фестиваля-2016 В состав жюри вошли 387 экспертов из 40 ...