Маркетинг и коммуникации - McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

Всемирная сеть быстрого питания McDonald’s в Канаде с помощью рекламного агентства Cossette нашла новый способ, как прорекламировать себя, следуя правилу: «Все гениальное – просто».

Новая кампания берет за основу логотип и его удивительное сходство с международно принятыми  знаками дорожных направлений и использует это в своей наружной рекламе. Теперь биллборды-указатели будут направлять потребителей в ближайшие рестораны McDonald’s.

Маркетинг и коммуникации - McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

Кампания «Follow the Arches» превращает логотип гигантской желтой буквы «M» во множество знаков дорожного движение, давая водителям подсказки, как добраться до ближайшего ресторана.

Маркетинг и коммуникации - McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

Пусть на первый взгляд  идея очень проста, но, тем не менее, очень продуманная. Команда разработчиков данной кампании утверждает, что они хотели создать новую систему координат для облегчения поиска для посетителей и нашли свое решение в самом логотипе: видоизменяя его, местами обрезая или увеличивая, чтобы сделать похожими на знаки дорожного движения, так разработчики смогли добиться желаемого результата.

Маркетинг и коммуникации - McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

В данный момент кампания включает в себя только четыре рекламных щита (три статических и один цифровой) в зонах с высоким риском дорожных пробок в центре Торонто и его районе.

Комментируя идею, Питер Игнази, главный креативный директор Cossette, сказал, что эта концепция может, в конечном итоге, решить проблему сотен дорожных знаков разного дизайна не только в Канаде, а и во всем мире.

Эта кампания «Follow the Arches» с минимальным текстом, но с забавной визуализацией и творческим использованием цветов и логотипа бренда  — пример того, как бренд может быть узнаваемым, даже когда потребитель видит только часть логотипа.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Волшебные воздушные шарики (ВИДЕО)

Волшебные воздушные шарики (ВИДЕО)

Ролик посвящен эффекту присутствия воздушных шариков. Его слоган – «Экспрессивные сообщения iMessage – практически ...

Маркетинг и коммуникации - С победой, кэптен Морган!

С победой, кэптен Морган!

Ромовый бренд Captain Morgan объявил, что планируют выпустить специальным ограниченным изданием бутылку рома в ...

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions — победители в категории Press (ДОБАВЛЕН КОММЕНТАРИЙ)

Cannes Lions — победители в категории Press (ДОБАВЛЕН КОММЕНТАРИЙ)

Гран-при получили два агентства: 1. THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami, США за кампанию THE BUENOS ...