«Ми як найбільших гравець ринку телереклами маємо більш точні дані, – відзначив генеральний директор StarLight Sales Андрій Партика. – Згідно з нашими розрахунками, ринок телереклами зросте в 2016 році на 30-35%. Хочу підкреслити, що це більш оптимістичний прогноз, ніж ще місяць тому, коли згідно з нашим прогнозом ринок зростав на 30%. На ринку телевізійного спонсорства за підсумками 7 місяців ми спостерігаємо зростання на 100%. Адже обсяг проданих рейтингів зріс на 50% при середній інфляції 35%.
Законодавча заборона прямої реклами пива і перехід цієї категорії в спонсорство дали 20% зростання зі 100. Ще 30% дало відновлення алкогольної категорії. Решта зростання – контракти з продакт-плейсментом та інші спонсорські проекти. За підсумками року ми очікуємо зростання спонсорства не менш ніж на 80%. На цьому тлі незрозумілою є логіка прогнозу ВРК, яка очікує лише +40%. Медійний ринок відновлюється швидше, ніж прогнозує ВРК Знаємо, що й інші лідери ринку вважають поточний прогноз ВРК занадто консервативним».
«Ми високо цінуємо бажання ВРК постійно підвищувати якість своїх прогнозів», – резюмував Андрій Партика.
Прогноз динаміки медійного ринку в 2016 році
(за оцінкою StarLight Sales)
Медіа |
Динаміка, % порівняно з 2015 р. |
Телебачення |
35 |
ТБ спонсорство |
80 |
Зовнішня реклама |
28 |
Преса |
-5,5 |
Радіо |
27 |
Інтернет |
21 |
Медійний ринок загалом |
+30 |