Кампания, запущенная под хэштегом #MyBeautyMySay, была разработана Edelman, Havas, Ogilvy и PHD с целью призвать женщин определить свои собственные стандарты красоты. В ролике речь идёт об историях девяти реальных женщин, среди которых бьюти-блоггер, боксёрша, танцовщица бурлеска и нестандартная модель. Каждая из них рассказывает на своём примере, что давление общества испытывает любая женщина, но это можно и нужно преодолевать.
«Dove знает, что женщины постоянно заморачиваются по поводу своей внешности, – говорит Дженнифер Бремнер, директор по маркетингу Dove, – Они боятся выделиться из толпы, и это не даёт им в полной мере реализовать собственный потенциал.»
Кампания основана на результатах нового исследования главного научного центра Dove – The Dove Global Beauty and Confidence Report. Они показали, что 7 из 10 женщин считают, что получают гораздо больше комплиментов по поводу своей внешности, чем в связи с профессиональными достижениями.
Бремнер добавила: «Сейчас, как никогда прежде, женщины ломают барьеры и стереотипы, и самое время обществу это признать. С #MyBeautyMySay мы надеемся вдохновить женщин всего мира занять свою позицию в отношении давления общества и умаления им достижений женщины». Социальная ответственность Dove далеко не впервые направлена на развитие у девочек и девушек чувства собственного достоинства.
«Dove всегда был на передовой развития у женщин и девочек позитивного отношения к себе, – говорит Бремнер, – мы гордимся этим и стремимся расширять сегодняшнее стереотипное представление о красоте в каждой нашей кампании».