• 1 EUR = 27.56 грн.
  • 1 USD = 25.90 грн.
  • Воск 4.12.2016

Новости фестивалей

Моника Левински призывает креаторов сказать "нет" публичному порицанию

Моника Левински призывает креаторов сказать "нет" публичному порицанию
Маркетинг и реклама

Несколько лет назад при приеме на работу Монику Левински спросили: "Если бы вы были брендом, то каким"?

"Когда вы - Моника Левински, чертовски сложно ответить на такой вопрос", - сказала она во вступительной части своей речи, отметив, что она, помимо собственного желания,  стала брендом в конце 90-х годов, и от этого все ещё не пришла в себя.

Мисс Левински заявила, что ее сексуальная связь в 1998 году с тогдашним президентом США Биллом Клинтоном определила её судьбу - стать "источником вируса", первым человеком, которого публично пристыдили в глобальном масштабе. По ее мнению, этот скандал и привел мир к цифровой революции.

В своей речи Моника в основном призывала перестать травить людей в Интернете и публично их унижать. Но также она упомянула и то, что скандалы и публичное порицание запустили онлайн-индустрию и не последнюю роль сыграла здесь реклама.  

"Унижение личности - это исходный материал, добытый не всегда честным путем, но при этом красиво упакованный и ориентированный на прибыль. Он был либо изначально подсчитан в долларах, кликах, лайках, либо просто вызывал порочный ажиотаж в аудитории. Так появился рынок, где скандал - товар, а публичное унижение – бизнес", - сказала она.

"Как заработать денег"?-  спросила она. "Кликами. Чем больше скандала, тем больше кликов. Больше кликов - больше долларов на рекламу. А чем больше долларов на рекламу... тем больше скандала она продаст ".

Мисс Левински поспешила добавить: "Это не камень в огород рекламных долларов. Я уверена, что нет ничего плохого в рекламных долларах ... Но согласитесь, есть моменты, когда нужно перестать гоняться за прибылью и взять на себя социальную ответственность".

"Это замкнутый круг, - сказала она. - Чем больше мы кликаем на чернуху в интернете, тем более равнодушными становимся к человеческой жизни в реальности. И чем больше мы бездействуем, тем больше кликов. А в это время кто-то зарабатывает деньги на чужих страданиях ". Кликая, мы все дружно принимаем участие в создании контента. По её словам, все мы редакторы новых медиа.

Мисс Левински включила рекламу в игру, сказав, что с помощью брендов можно создать более человечный мир, отвергающий публичное унижение. "Для начала нужно наладить двустороннюю коммуникацию между людьми и брендами. Ведь бренды отображают человеческие ценности, стремления и верования. Если люди сострадательны, бренды сострадают в ответ".

"Мы можем изменить наше поведение ... .Мы можем вместе создать общество, где технологии не будут отдалять нас друг от друга, оставляя место в нашем сердце для человечности".

В конце своей речи Моника Левински обратилась к рекламистам: "Вы - творческие двигатели, которые будут развивать нашу культуру. Поможете ли вы мне? ... И если бы вы были брендом, то каким?"

 

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi