• 1 EUR = 27.33 грн.
  • 1 USD = 25.88 грн.
  • Воск 11.12.2016

Креатив

Must-have cases from Cannes Lions 2016: обнаженная грудь против рака, фронтовые письма онлайн и шлем, спасающий жизни(ВИДЕО)

Must-have cases from Cannes Lions 2016: обнаженная грудь против рака, фронтовые письма онлайн и шлем, спасающий жизни(ВИДЕО)
Маркетинг и реклама

Раннее мы уже публиковали работы, получившие гран-при и золото в категории Cyber. Кейсы победителей вы можете посмотреть здесь. 

Серебро: CHECK IT BEFORE IT'S REMOVED: NAKED BREASTS ON FACEBOOK AGAINST BREAST CANCER | DDB GROUP GERMANY

Рак груди поражает каждую восьмую женщину в мире. Диагностирование болезни на ранней стадии может помочь спасти сотни жизней – и Pink Ribbon Germany хочет, чтобы у девушек вошло в привычку периодически проходить обследование у доктора. Как можно в полной мере охватить эту целевую аудиторию? Влиять на них в социальных сетях, где прекрасная половина человечества проводит немалую часть своей жизни.

Полем деятельности DDB GROUP GERMANY выбрали Facebook и Instagram, известные своими строгими запретами на изображения обнаженной женской груди. Так, 17 храбрых знаменитостей разного возраста – всемирно известные немецкие певицы, блоггеры и атлетки – в Международный женский день выложили на своих страницах в социальных сетях фото с неприкрытой грудью и посылом «Проверь ее, пока она не исчезла» (“Check it before it’s removed”). В этих постах с хештегом #checkitearly героини также просили своих подписчиц быстро делиться важной информацией на своих страницах, пока запрещенные цензурой фотографии не удалены. Каждый пост также размещал ссылку на сайт www.checkitbeforeitsremoved.com, где любая девушка могла узнать о раке груди, а также самостоятельно провести диагностику своей груди по обучающему видео. 

Чем больше фотографий подвергалось цензуре, тем больший шквал эмоций вызывала кампания Pink Ribbon Germany. 8 марта об этом говорили все и везде, новость распространялась мгновенно благодаря общественно важному посылу и необычной подаче информации. В итоге Facebook и Instagram перестали удалять посты, а о необходимости постоянно обследовать свою грудь узнало более 20 миллионов девушек. 

DDB GROUP GERMANY сумели превратить «запреты на обнаженные соски»  в национальную кампанию, при этом не только напомнив о ранней диагностике рака, но и показав, что в женской груди нет ничего вульгарного и противозаконного – это лишь часть нашего тела, которая также нуждается в лечении.

Серебро: MIRRORS OF RACISM | W3HAUS, SÃO PAULO

Вы – обычный пользователь интернета. Каждый день вы строчите десятки, а то и сотни комментариев. Вам кажется, что никто никогда не узнает о том, что именно вы пишете – можно, например, безнаказанно называть новую темнокожую ведущую прогноза погоды «черной обезьяной». Но это кажется смешным, пока это остается в интернете.

А что, если завтра вы выходите на улицу, а перед домом на рекламном баннере – ваш комментарий. «Уберите с экрана эту черную обезьяну, меня тошнит от нее!». И теперь вы и ваши соседи будете любоваться этим каждое утро. Смешно? Не очень. Приятного еще меньше. И кто теперь обезьяна?

Вот таким кардинальным способом W3HAUS решили бороться с расизмом в Бразилии. Находя подобные комментарии в социальных сетях, они по геометкам, фотографиям и друзьям определяли место проживания автора и на баннерах возле их дома размещали их же грубые фразы, предварительно стирая имя пользователя. Анонимность вроде как остается – но каждый понимает, чье имя должно быть вверху комментария.

Кампания приобрела огромный размах. Проводились дебаты о расизме на национальном телевидении, в газетах и журналах печатали информацию о баннерах, запускались специальные мобильные приложения. Пользователи записывали видео на фоне своих комментариев, увеличенных в сотни раз, где они искренне раскаивались в подобных расовых предрассудках. Теперь у расизма было лицо – и этим лицом мог оказаться каждый, кто считал, что интернет позволяет писать что угодно и при этом оставаться безнаказанным. 

Замечательную идею бразильского W3HAUS уже позаимствовали (с их разрешения, конечно) шесть стран, и заинтересованность в этой теме продолжает расти. Так что будьте толерантны не только в реальной, но и виртуальной жизни, иначе следующим «лицом расизма» можете оказаться именно вы.

Бронза: ALIVE MEMORY | FRIENDS, MOSCOW

Вторая мировая война побывала почти в каждом доме стран бывшего Советского Союза, оставив после себя горечь утраты самых близких. Память о них продолжает жить в фронтовых письмах, которых в военные годы было написано более шести миллиардов. Но бумага со временем умирает, а вместе с ней умирают и духи тех, кто в своих строчках любил и скучал, надеялся и верил. Многие семьи хранят фронтовые письма как некие семейные реликвии, и в GOOGLE RUSSIA решили создать для них всероссийский онлайн-архив под названием «Живая память». Каждое найденное письмо было бережно отцифровано, и все вместе они были представлены в виде монумента из слов, взятых из писем фронтовиков. Любой пользователь может добавить туда свое письмо, а также посмотреть видеоозвучку некоторых посланий, выполненную знаменитостями из России. Также многие письма вдохновили художников, скульпторов, музыкантов и других представителей творческих профессий на создание новых шедевров на военную тематику. 

Проект от GOOGLE RUSSIA помог увековечить память о тысячах солдат, погибших на фронте. Теперь каждый может почувствовать их страдания, пережить вместе с ними переломные моменты войны и учиться верности у тех, кто последний вздох посвятил родной земле.

Шортлист: HELPMET | BBDO BANGKOK

Тайланд находится на втором месте в мире по количеству аварий с участием мотоциклов. К сожалению, большинство несчастных случаев происходит на объездных дорогах в темное время суток, когда количество участников дорожного движения сводится к минимуму. Зачастую удар настолько силен, что мотоциклист теряет сознание и не может сразу позвать на помощь, что не оставляет ему практически никаких шансов на выживание.

THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION решили уменьшить количество летальных исходов на дорогах Таиланда, придумав шлем HELPMET. Сделанный из сверхпрочного материала, он также содержит в себе встроенный GPS-навигатор, сенсор шока и передатчик сети. Если давление на голову пострадавшего превышает определенный уровень (95 g-force), что приводит к потере сознания, HELPMET отправляет сообщение в National Emergency Centre с информацией о водителе: геоположение и общее состояние здоровья, группа крови, медицинские показания, страховка. HELPMET позиционируется как доступная для любого мотоциклиста технология, и 500 зарегистрированных пользователей сайта www.helpmet.oi уже могут испытать его. 

HELPMET стал настоящим спасением для владельцев мотоциклов в Тайланде, сделав быструю езду на «железном коне» чуточку безопаснее. Будем надеяться, что эта технология будет совершенствоваться и станет глобальным открытием для мотоциклистов всего мира.

 

 

 

 

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi