• 1 EUR = 32.47 грн.
  • 1 USD = 27.41 грн.
  • Пят 15.12.2017

Креатив

Мужественные отцы, которые играют в Барби (ВИДЕО)

Мужественные отцы, которые играют в Барби (ВИДЕО)
Маркетинг и реклама

Маркетологи из Mattel хотели перенести внимание потребителей с её облика и заставить родителей «сделать переоценку роли кукол Барби в реальном мире; рассматривать их в качестве средства для развития воображения и рассказывания историй», -  объяснила Мишель Чидони, вице-президент Mattel по глобальным коммуникациям бренда .

Барби начала работать с BBDO в октябре 2015 года, тогда же и появилась идея продемонстрировать «творческие возможности» кукол. Паралельно с этим были добавлены 3 новых типа фигуры, 7 новых тонов кожи, 22 цвета глаз и 24 прически. В 2017 году Барби дебютирует со своей новой кампанией «#DadsWhoPlayBarbie» во время Чемпионата NFL’s AFC 22 января 30-секундным роликом под названием «Доктор». В видео, созданном BBDO San Francisco, рассказывается история об отце и дочери, которые играют в Барби. Отец – типичный представитель «мужественного мужчины», прерывает регулярный воскресный просмотр футбола на то, чтобы поиграть с дочерью в куклы.

Как  это произошло? Почему реклама Барби появилась во время воскресного футбола? Что же подумала аудитория?

Все началось с исследования. «Задача кукол Барби - помочь девочкам реализовать свой безграничный потенциал», - сказал Мэтт Миллер, CCO в BBDO San Francisco, -  В результатах исследования (которое провели партнеры бренда Барби - Wake Forest University) мы увидели, что чем более активное участие принимает папа в творческих играх своей дочери, тем больше он способствует ее реальному развитию. Как только мы об этом узнали, то сразу поняли - папы должны стать неотъемлимой частью комунникации бренда».

Вызов.
Барби нужно было выяснить, как привлечь отцов в свои истории, чтобы это выглядело естественно. «Мы хотели, чтобы эта работа воплощала подлинное воздействие настоящих пап, погружающихся в творческий мир их собственной дочери, - сказал Миллер, - то, что вы видите в видео, абсолютно реально».

Цель.
Сохранить релевантность бренда, одновременно меняя его восприятие людьми  – вот какая цель стояла перед Mattel. Именно поэтому ролик транслировался во время воскресного футбола. Творческий подход, а также креативное размещение (силами собственной команды Барби и медиа-магазина Starcom Mediavest Group) позволили начать культурный разговор со своей новой, расширенной аудиторией.

Исполнение.
В креативной идее от BBDO участвовали шесть реальных дочерей и отцов. Почему именно реальных? «Чтобы захватить эмоции игры и воображения через бренд,  - сказал Чидони, - это был первый рекламный контент, в котором мы специально сосредоточились на отношениях девочки и ее папы».

Результаты.
В то время,  как кампания только началась в январе, бренд Барби уже видел свой ролик в числе лучших. 30-секундное видео  «Доктор» собрало 48 миллионов просмотров только во время Чемпионата NFL’s AFC, что превысило ожидания бренда на 20 процентов. 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi