Влияние молодежной культуры на бренды стремительно возрастает. Чтобы тесно контактировать с потенциальными потребителями, бренды выстраивают стратегии по привлечению «свежей крови». Поэтому KFC пошла инновационным путем и запустила активацию Sound Bite, в рамках которой познакомила клиентов кафе с творчеством молодых художников и музыкантов.

В заведениях сети KFC были установлены «разграффиченные» столы, в которые вмонтировали динамики, способные передать звук прямо по руке посетителя. Начать прослушивание можно было простым нажатием кнопки на столе, при этом не мешая остальным клиентам. Человек просто ставил локти на специальные зоны столешницы, прикладывал ладони к ушам и наслаждался композицией одного из молодых исполнителей, которых поддерживает KFC. Также можно было авторизоваться на странице проекта, получить дополнительную информацию о музыканте и поделиться его композицией в соцсетях. Таким образом бренд подарил новый опыт своим клиентам и осуществил мечту начинающих рэперов. И пусть это был не звукозаписывающий лейбл, а звукозаписывающий «тейбл» (англ. table – «стол»), исполнители получили новых фанатов и стали чуточку популярнее.

Воплощением идеи занималось агентство Gloo@ogilvy, его целью стало наращивание лояльной аудитории бренда с помощью «сарафанного радио».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Что искали в Google в 2015

В 2015 году люди задавались вопросом о значении Федерального флага, последнем шоу Дэвида Леттермана, ...

Бренд-стратегия для стратега.

  Все любят сыпать терминами и демонстрировать свою осведомленность и опыт. Бизнес – не ...

В горах Санта-Моники прошло круизное шоу от Dior (ВИДЕО)

По нему видно, что в горах был разбит целый палаточный лагерь, где можно было ...

Facebook: 500 тысяч штрафа за фейк

По словам г-на Мааса, Facebook неоднократно предупреждали об ответственности за распространение ложной информации и ...