Данные по девяти показателям (см. таблицу) были получены в ходе пост-теста рекламы, проведённого институтом ILIGO. Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о важной роли наружной рекламы как активатора продаж: у 40% опрошенных желание узнать больше о товаре или приобрести его возникло после того, как они увидели соответствующую рекламу на статичном или цифровом билборде.
Следует также отметить существенную разницу (+20%) в результативности рекламы на цифровых и печатных носителях по критерию «степень узнаваемости», что можно объяснить только особенностями цифрового формата как такового. Удачное изображение на экране почти автоматически обеспечивает узнаваемость товарного знака.
Кроме того, компания Clear Channel и институт ILIGO заявили о том, что ими было проведено первое пилотное исследование в области нейробиологии при содействии стартапа Perceptio Media для изучения того визуального, когнитивного и эмоционального воздействия, которое наружная реклама оказывает на уровне восприятия. В исследовании учитывался indoor- и outdoor-инвентарь, вид носителя (цифровой или статичный, 2 или 8 кв. м) и положение целевой аудитории (пешеходы или автомобилисты).
Первые результаты говорят о том, что: – существует взаимосвязь между когнитивной и эмоциональной нагрузкой; – наружная реклама оказывает большее эмоциональное воздействие, чем другие объекты городской среды (например, реклама на цифровых носителях в торговых центрах оказывает эмоциональное воздействие вдвое более сильное, чем другие объекты городской среды); – в рамках одной рекламной кампании можно оптимально адаптировать объекты наружной рекламы к различным форматам / окружению; – анимация контента (видеороликов, бегущей строки и т. п.) усиливает воздействие на когнитивном и эмоциональном уровнях.
Характеристики статичных и цифровых outdoor-форматов (на базе рекламоносителей Clear Channel France,%)
Львів довгий час зображували містом історії, вікових традицій, броварів тощо. Але це також динамічне й еклектичне місто, його красиві молоді люди закохали нас у себе й надихнули зняти рекламу «Львівського»...
Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності. Погоджуюсь