Маркетинг и коммуникации - Не дай СПИДу шанс. Новая кампания Tabasco

Кому верить, чему верить? Каждый из нас едва ли не ежедневно задается этим вопросом. Стоит ли верить едва знакомому человеку, который утверждает, что абсолютно здоров? А может, стоит верить статистике, убеждающей, что на начало 2016 Украина все еще демонстрирует угрожающий темп развития эпидемии ВИЧ/СПИДа?  

В новом проекте Tabasco с Верой Брежневой, к большому сожалению, нет определенной целевой аудитории. В последние годы заразиться СПИДом в Украине могут даже те, кто еще пару лет назад был вне зоны риска — и это не попытка запугать общественность, а реальная статистика, предоставленная Министерством здравоохранения Украины.

Согласно статистике в 2015 г. распространённость ВИЧ-инфекции среди общего населения Украины составила 0,99% (из 100 человек, которые сдали тест на ВИЧ, был один позитивный результат). Украина остается в списке одних из наиболее пораженных ВИЧ-инфекцией регионов в мире, обогнав такие страны, как Колумбия, Мексика и Вьетнам. Всеукраинская информационная кампания «Не дай СПИДу шанс!» направлена на внедрение эффективных рекламных кампаний, задачами которых является не просто информировать общественность о существующей проблеме, а мотивировать и поощрять население использовать презервативы и знать свой ВИЧ-статус.

 Маркетинг и коммуникации - Не дай СПИДу шанс. Новая кампания Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор агентства Tabasco: «Tabasco гордится тем, что запустило настолько сложный интегрированный диджитал-проект, объединяющий селебрити-маркетинг, образовательную веб-платформу и АТЛ-каналы. «Верю-Не верю» — наша попытка заставить людей заметить реальную смертельную опасность — эпидемию ВИЧ».

Александр Горлов, руководитель Биржи социальной рекламы: «Биржа социальной рекламы уже более семи лет привлекает лучшие умы рекламной индустрии для решения важных проблем общества с помощью социальной рекламы. К сожалению, проблема СПИДа по-прежнему не теряет актуальность. Но мы не отчаиваемся: будем делать информационные кампании, пока проблема не решится».

Так чему же верить: словам или фактам? Устным заверениям или медицинским справкам? Ответ очевиден. Но чтобы понять эту очевидность, нужно сперва задать правильные вопросы. Мы задали их всем украинцам. И пусть каждый ответит на них сам для себя. Неофициально. Анонимно. Но предельно честно.  

 Маркетинг и коммуникации - Не дай СПИДу шанс. Новая кампания Tabasco

Клиент: Консультирование по ВИЧ/СПИДу и поддержка институций, GIZ Украины

Татьяна Химченко — заместитель директора

Алена Рыжкова — менеджер проекта

 Команда Tabasco: 

Виктория Энкина —директор по работе с клиентами 

Олег Завгородний —глава креативной группы

Александра Бадия —арт-директор 

 Инициаторами информационной кампании уже в который год стали международные организации Объединенной Программы ООН по ВИЧ/СПИД (ЮНЭЙДС) и компании Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH, которая действует по поручению правительства Германии. Лицом новой информационной кампании стала Посол доброй воли ЮНЭЙДС в Восточной Европе и Центральной Азии певица Вера Брежнева. 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Основные принципы позиционирования торговой марки

Основные принципы позиционирования торговой марки

Рассмотрим пять основных элементов позиционирования, которые представляют собой самый быстрый способ максимизации вероятности успешной ...

Маркетинг и коммуникации - Спасибо тем, кто любит ждать! (ВИДЕО)

Спасибо тем, кто любит ждать! (ВИДЕО)

На официальном канале автопроизводителя в YouTube три дня назад появилось виде под названием Lucky ...