Это довольно распространенная SMM-практика: если пользователь хочет просмотреть какой-то контент, поучаствовать в конкурсе или получить доступ к игровому приложению, он должен обязательно лайкнуть страницу или же пригласить друзей. Эти изменения к правилам были анонсированы еще в августе этого года. Фактически, после того, как изменения вступили в силу, контент, который был скрыт для не-лайкнувших страницу, будет показываться по дефолту всем желающим. Эти изменения направлены на то, чтобы пользователи лайкали страницы брендов потому, что по-настоящему хотят общаться с брендом, а не потому, что их к этому принудили «искусственными стимулами», пишет Marketing Land.

Но многие digital-эксперты и не считают, что эта практика полезна. «Многие страницы использовали раздачу iPad и другой электроники, чтобы взвинтить количество лайков, обращаясь таким образом ко всем, но только не к своим идеальным покупателям», — считает Эмерик Эрнулт, CEO  AgoraPulse. Другие же считают, что like gating — это нормальная и полезная практика, и, воюя с ней, Facebook просто хочет привлечь внимание к собственным рекламным инструментам. С одной стороны, это уменьшает диапазон возможных средств для привлечения новой аудитории, с другой — повышает приоритет качественного контента, считает SMM-эксперт Ольга Ларина. Но на украинский рынок нововведение не сильно повлияет. «Не думаю, что эта новость кардинально повлияет на украинский бизнес на Facebook — потому что в арсенале SMM-щиков есть масса других инструментов» — заметила она.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Весь интернет – в одном приложении

«В 2017 году социальные медиа – это всего лишь сленговый термин для обозначения текущего ...

Современные диджитал-стратегии в сфере FMCG. Опыт брендов METRO Cash&Carry и АТБ

В процессе подготовки к конференции-вечеринке Digital Monkey мы проанализировали последние тренды цифрового маркетинга в ...

Смартфоним по-семейному (ВИДЕО)

Для продвижения этой идеи Samsung рассказал три истории от лица младшего сына в семье, ...

Часы от Apple — это часы от Apple (ВИДЕО)

Для своего нового продукта Apple создает рекламный ролик в характерном и узнаваемом стиле. Еще ...

Волшебная реклама фестиваля магии (ВИДЕО)

С 21 по 24 апреля 2016 года в Квебеке пройдет ежегодный фестиваль магии – ...

Рекламная белочка раздает на орехи

 В результате в народном конкурсе Рекламная Белочка в одноимённой группе в социальной сети Facebook по ...