Маркетинг и коммуникации - Нет лайкинговому рэкету!

Это довольно распространенная SMM-практика: если пользователь хочет просмотреть какой-то контент, поучаствовать в конкурсе или получить доступ к игровому приложению, он должен обязательно лайкнуть страницу или же пригласить друзей. Эти изменения к правилам были анонсированы еще в августе этого года. Фактически, после того, как изменения вступили в силу, контент, который был скрыт для не-лайкнувших страницу, будет показываться по дефолту всем желающим. Эти изменения направлены на то, чтобы пользователи лайкали страницы брендов потому, что по-настоящему хотят общаться с брендом, а не потому, что их к этому принудили «искусственными стимулами», пишет Marketing Land.

Но многие digital-эксперты и не считают, что эта практика полезна. «Многие страницы использовали раздачу iPad и другой электроники, чтобы взвинтить количество лайков, обращаясь таким образом ко всем, но только не к своим идеальным покупателям», — считает Эмерик Эрнулт, CEO  AgoraPulse. Другие же считают, что like gating — это нормальная и полезная практика, и, воюя с ней, Facebook просто хочет привлечь внимание к собственным рекламным инструментам. С одной стороны, это уменьшает диапазон возможных средств для привлечения новой аудитории, с другой — повышает приоритет качественного контента, считает SMM-эксперт Ольга Ларина. Но на украинский рынок нововведение не сильно повлияет. «Не думаю, что эта новость кардинально повлияет на украинский бизнес на Facebook — потому что в арсенале SMM-щиков есть масса других инструментов» — заметила она.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Кампанию Евросоюза Moving Forward Together в традиционных медиа размещает Nostra Media

Кампанию Евросоюза Moving Forward Together в традиционных медиа размещает Nostra Media

Цель коммуникационной кампании Представительства Европейского Союза в Украине — показать украинцам преимущества и возможности ...

Маркетинг и коммуникации - Теперь бренд не прикроешь

Теперь бренд не прикроешь

Компания Kamigami представила собственную разработку — рукав-этикетку для картонных стаканов с горячими напитками. И ...

Маркетинг и коммуникации - Губка Боб приветствует жителей Берлина с трёхметровых колонн

Губка Боб приветствует жителей Берлина с трёхметровых колонн

Рекламные колонны в центре Берлина, украшенные экстендерами в виде рук и головы Боба, изображали ...

Маркетинг и коммуникации - Завтрак в постель от IKEA

Завтрак в постель от IKEA

В Лондоне ритейлер открыл необычное поп-ап кафе в Шордиче, Лондон. Данный район стал буквально ...

Маркетинг и коммуникации - Павел Таяновский – Председатель жюри конкурса Best Marketing Innovations 17-ого КМФР

Павел Таяновский – Председатель жюри конкурса Best Marketing Innovations 17-ого КМФР

Как было объявлено раннее, конкурс Best Marketing Innovations в этом году вошел в программу ...