Арт-директор агентства размещает неутвержденную клиентом  версию TV-ролика на своем личном сайте, чтобы расширить свое портфолио. Но проблема в том, что ни он, ни агентство больше не владеют этой работой. Ролик принадлежит клиенту, а арт-директора теперь обвиняют в нарушении авторских прав.

Для рекламных агентств это стандартный сценарий. В Интернете  часто «гуляет» контент, защищенный авторским правом,  так как рекламисты  используют своих клиентов в продвижении собственного имени. Видимо, заядлые карьеристы забывают, что заказчик, платя огромные деньги, ожидает от них хорошо проделанной работы, а не самоутверждения за его счет.   

Творческие руководители пытаются предотвратить такие недоразумения, хотя им не под силу проконтролировать каждого сотрудника. Поэтому, они намекают работникам: «Никакой самодеятельности, если хотите сохранить рабочее место».

Размещая работу без разрешения, сотрудники подставляют не только себя, но и своих работодателей и клиентов. Ford был вынужден извиниться в 2013 году после того, как творческий коллектив JWT India разместил плакаты, не утвержденные компанией, в том числе и тот, на котором изображены сестры Кардашян, связанные, с заткнутыми ртами в багажнике Ford Figo. Слоган «Оставьте свои заботы позади – новый Figo с большим багажником». Плакат попал на блог Ads of the World и вызвал негативную реакцию общества.

JWT теперь требует, чтобы сотрудники  перед размещением работы спросили разрешения у клиента.  Корпоративный директор Мэтт Иствуд добавляет, что неразрешённые посты противоречат соглашению. «Мы очень осторожно отправляем что-либо, ведь если нет авторских прав, то лучше не размещать,» — отметил Иствуд, который присоединился к JWT в прошлом году и столкнулся  с подобной проблемой ещё в агентстве DDB.

После нескольких инцидентов в Grey, креативный директор Тор Михрен сказал работникам, что даже переделав рекламу , они не смогут избежать увольнения. Хотя Михрен не смог вспомнить бренды, он отметил, что в каждом случае маркетолог сам находил  поддельную рекламу в Интернете. «Агентства должны делать все возможное, чтобы ничего подобного не случалось», — сказал Михрен. «Вы должны думать о последствиях, о том, знают ли люди, что нельзя смешивать бренды и свою карьеру».  

В крайнем случае, с фейковой рекламой  можно даже получить награду. Яркий пример: реклама «Speed Dressing»  для JCPenney, которая взяла бронзу на Каннских Львах в 2008 году после того, как компания  Epoch Films подала её на рассмотрение. Когда выяснилось, что клиент никогда не утверждал эту рекламу и даже не видел её, награду отменили.

По мнению креативного директора  BBDO Дэвида Любарса, если создатель фейка уверен в гениальности своей работы, он должен убедить в этом клиента и всех вокруг.

Молодым креаторам следует помнить, что рекламная деятельность — это, прежде всего, сотрудничество. Инсайдеры подчеркивают: «Люди должны взять на себя личную ответственность за то, что они размещают и где, ведь то, что они говорят, тоже влияет на репутацию этой организации», — сказал креативный директор BBH Джон Патроулис.

Корпоративный директор Young & Rubicam Лесли Симс подытожил: «Половина работы проделывается вместе с брендом. Иначе, это просто арт-проект». 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Все вернулось! В Британии на ТВ впервые прошла реклама виагры

Pfizer Consumer Healthcare выпустила рекламу для продвижения своего продукта Viagra Connect. Созданный Y & ...

В украинском e-commerce определят лучшую маркетинговую кампанию 2015 года

Особенность выбора в этом году состоит в том, что побороться смогут все e—commerce игроки, ...

В чем состоит подлинная эффективность видеорекламы

Одна из самых распространенных видеорекламных ловушек — это сосредоточиться  только на метрике. На самом ...

Нетолерантные конфеты

Мягкие конфеты с солью и лакричным сиропом были выполнены в форме черных человеческих лиц. ...

Что пилит Цукерберг #3

Недавно Фейсбуку стукнуло 2 миллиарда пользователей, и это еще раз подтвердило его статус как ...

25 октября все о digital на семинарской программе Ukrainian Creative Week

Более 12 самых актуальных тем из разных областей digital. Особое внимание спикеры уделят digital ...