Арт-директор агентства размещает неутвержденную клиентом  версию TV-ролика на своем личном сайте, чтобы расширить свое портфолио. Но проблема в том, что ни он, ни агентство больше не владеют этой работой. Ролик принадлежит клиенту, а арт-директора теперь обвиняют в нарушении авторских прав.

Для рекламных агентств это стандартный сценарий. В Интернете  часто «гуляет» контент, защищенный авторским правом,  так как рекламисты  используют своих клиентов в продвижении собственного имени. Видимо, заядлые карьеристы забывают, что заказчик, платя огромные деньги, ожидает от них хорошо проделанной работы, а не самоутверждения за его счет.   

Творческие руководители пытаются предотвратить такие недоразумения, хотя им не под силу проконтролировать каждого сотрудника. Поэтому, они намекают работникам: «Никакой самодеятельности, если хотите сохранить рабочее место».

Размещая работу без разрешения, сотрудники подставляют не только себя, но и своих работодателей и клиентов. Ford был вынужден извиниться в 2013 году после того, как творческий коллектив JWT India разместил плакаты, не утвержденные компанией, в том числе и тот, на котором изображены сестры Кардашян, связанные, с заткнутыми ртами в багажнике Ford Figo. Слоган «Оставьте свои заботы позади – новый Figo с большим багажником». Плакат попал на блог Ads of the World и вызвал негативную реакцию общества.

JWT теперь требует, чтобы сотрудники  перед размещением работы спросили разрешения у клиента.  Корпоративный директор Мэтт Иствуд добавляет, что неразрешённые посты противоречат соглашению. «Мы очень осторожно отправляем что-либо, ведь если нет авторских прав, то лучше не размещать,» — отметил Иствуд, который присоединился к JWT в прошлом году и столкнулся  с подобной проблемой ещё в агентстве DDB.

После нескольких инцидентов в Grey, креативный директор Тор Михрен сказал работникам, что даже переделав рекламу , они не смогут избежать увольнения. Хотя Михрен не смог вспомнить бренды, он отметил, что в каждом случае маркетолог сам находил  поддельную рекламу в Интернете. «Агентства должны делать все возможное, чтобы ничего подобного не случалось», — сказал Михрен. «Вы должны думать о последствиях, о том, знают ли люди, что нельзя смешивать бренды и свою карьеру».  

В крайнем случае, с фейковой рекламой  можно даже получить награду. Яркий пример: реклама «Speed Dressing»  для JCPenney, которая взяла бронзу на Каннских Львах в 2008 году после того, как компания  Epoch Films подала её на рассмотрение. Когда выяснилось, что клиент никогда не утверждал эту рекламу и даже не видел её, награду отменили.

По мнению креативного директора  BBDO Дэвида Любарса, если создатель фейка уверен в гениальности своей работы, он должен убедить в этом клиента и всех вокруг.

Молодым креаторам следует помнить, что рекламная деятельность — это, прежде всего, сотрудничество. Инсайдеры подчеркивают: «Люди должны взять на себя личную ответственность за то, что они размещают и где, ведь то, что они говорят, тоже влияет на репутацию этой организации», — сказал креативный директор BBH Джон Патроулис.

Корпоративный директор Young & Rubicam Лесли Симс подытожил: «Половина работы проделывается вместе с брендом. Иначе, это просто арт-проект». 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Кто сбил одного человека — нанес удар многим (ВИДЕО)

Драматическая реклама под названием «The Knock-On Effect» иллюстрирует, как вы можете избежать разрушительного детонационного ...

Суперреклама на SuperBowl (ВИДЕО)

Для тех, кто не в курсе: SuperBowl  —  это Финальный матч чемпионата по американскому ...

Чтобы рекламу не пропустили

Главная задача рекламодателей на YouTube – сделать так, чтобы желающих пропустить рекламу стало меньше. ...

В журнале круче, чем в телеке! Часть 3.

1. Социальная реклама Greenpeace – пока Вы переворачивали страницу, в мире исчезло одно дерево.   ...

Встречайте жюри Ad Black Sea состава Best Idea

В данной категории судьи оценят самые креативные идеи участников. Состав жюри Best Idea возглавил ...

Осторожно! Шоколадный карманник!

Компания Mondelez International провела на Лионском вокзале Парижа необычный проект по продвижению Milka LU ...