• 1 EUR = 27.74 грн.
  • 1 USD = 25.77 грн.
  • Чет 8.12.2016

Эксперты и мнения

Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США

Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США
Маркетинг и реклама

Сразу проясню: рекламоносители на Таймс-сквер остаются на месте. Истерия в СМИ, подогретая преувеличениями в блогосфере, сошла на нет. Специальный уполномоченный Департамента транспортной инфраструктуры Нью-Йорка Полли Троттенберг в мае заявила, что рекламные конструкции на Таймс-сквер прекрасны и иконичны. Они притягивают туристов и важны для экономики.

Отвлекаясь от переполоха с демонтажем и фокусируясь на будущем, я всё-таки вспомнила книгу двадцатилетней давности, которую выпустила Ассоциация. Она называется «Знаки города» и написал её Tом Мартинсон, консультант по градостроительному проектированию из Миннеаполиса.

«Билборды — функциональная составляющая городского пространства, — писал Мартинсон в 1995 году. — С ними приходят перемены, они привносят красочность, создают настроение, оживляют город. Они — источник визуальной насыщенности и разнообразия великих городов мира».

Лучше и не скажешь. А теперь, как говорил знаменитый американский радиоведущий Пол Харви, продолжение истории:
— Урбанизация — серьёзный тренд. Сегодня больше половины населения планеты проживает в городах. К 2050 году семеро из десяти будут жить в городских агломерациях.
— Ooh реклама сопровождает урбанизацию, выступая связующим звеном между властью, бизнесом и обществом.
— Новое исследование свидетельствует о понимании и принятии городами ooh медиа.

Согласно данным исследования «Out of home, into the city: transforming cities by engaging citizens», жители Барселоны, Брюсселя, Дублина, Лондона, Неаполя, Парижа и Стокгольма высказываются в пользу ooh рекламы, как фактора развития общественного транспорта, движущей силы модернизации городского пространства, источника городской энергии и колорита.

Исследование, заказчиком которого выступил оператор ooh рекламы Clear Channel Outdoor, указывает на то, что 82% опрошенных согласны с тем, что ooh реклама оживляет город.

Уильям Экклшер, президент и главный исполнительный директор Clear Channel International: «Out-of-home реклама играет заметную роль в решении важных задач современности».

В Вашингтоне на восьми станциях метрополитена оператор ooh рекламы Outfront Media установил 72-дюймовые настенные мониторы. Это первые подобные носители в метрополитене округа Колумбия. Экраны демонстрируют рекламу, расписание поездов и карты.

Джереми Мэйл, генеральный директор Outfront Media: «Мы улучшаем пользовательский опыт пассажиров метрополитена и позволяем рекламодателям красиво и ненавязчиво обращаться к потребителям».

В июне состоялась встреча крупнейших операторов ooh рекламы и сенатора США от штата Нью-Йорк Чака Шумера, который в следующем году примет дела у союзника отрасли Гарри Рида, лидера демократов в Сенате. Уроженец Нью-Йорка, Шумер поддерживает планы по беспроводной интернетизации города через инфраструктуру рекламоносителей и телефонных будок — шаг навстречу малообеспеченным горожанам. В конце июня Google объявила о вхождении на рынок ooh рекламы через совместное капиталовложение в этот венчурный проект с оператором транзитной рекламы Titan и технологической компанией Control Group.

Жан-Шарль Деко, Co-CEO оператора ooh рекламы JCDecaux: «Головокружительная скорость, с которой возрастает пользование подключёнными к интернету мобильными устройствами, особенно в общественных местах, требует совершенствования локальной инфраструктуры связи».

Усилия, направленные на улучшения мобильной связи, на примере Дюссельдорфа включают установку точек беспроводного доступа к интернету и ретрансляторов 3G и 4G связи. В Амстердаме JCDecaux оснастил такими ретрансляторами более двухсот автобусных остановок, улучшив взаимодействие горожан через мобильные устройства.

Во всём мире сейчас действует порядка 600 систем совместного использования велосипедов (велопрокатов). Это в три раза больше, чем в 2008 году.

Начиная с 2007 года ФБР использует цифровые билборды для информирования о разыскиваемых лицах. Сегодня это тактический инструмент правоохранительных органов, фактор повышения боевой готовности.

Как и градостроитель Том Мартинсон, я родом со Среднего Запада. Пожелай Мартинсон дополнить книгу «Знаки города», нам стоило бы оставить место для высказывания члена муниципального совета Кливленда, технофила Джо Климпермана: «Цифровые билборды согласуются с обликом города. Они свидетельствуют о том, что мы — город технологичный. У нас действительно есть ультрасовременные рекламные технологии».

Мартинсон был прав, когда 20 лет назад говорил, что города и «знаки» в них подходят друг другу. Благодаря технологическому прогрессу, его тогда ещё просто точное наблюдение теперь выглядит глубоким пониманием тенденций.

Автор:

Нэнси Флетчер, президент Ассоциации наружной рекламы Америки

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi